新浪相對而言比較尷尬：與微博是獨(dú)立的兩個公司，而微博很大程度承載了新浪系業(yè)務(wù)在移動端的價值，尤其是微博在最近一年也在大力轉(zhuǎn)型“內(nèi)容化”，承載了個性化資訊客戶端、短視頻和直播品牌等角色，把新浪在移動端可以做、應(yīng)該做的許多事情，給做了。

 

即便如此，新浪網(wǎng)依然有很好的積累。在2016年Q1，其廣告營收1.63億美元，比要高;較上年同期增長8%，增速比網(wǎng)易要低。

 

在內(nèi)容端，新浪基于其在傳統(tǒng)門戶時代的積累，加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢，例如“精讀”品牌就是將新聞客戶端雜志化主打“深度閱讀”。

 

除此之外，新浪在汽車、女人、體育等頻道上依然還很強(qiáng)勢。新浪在內(nèi)容端重視精品化，反而弱化了“自媒體內(nèi)容”和“開放式內(nèi)容”，現(xiàn)在新浪都還沒有正式推出與網(wǎng)易號、企業(yè)號匹配的開放內(nèi)容平臺，不過，這是遲早的事情。

 

在營銷上，微信分銷系統(tǒng)公眾號更重視品牌營銷，尤其是汽車、金融等傳統(tǒng)品牌大戶，如果走雜志化、精品化的內(nèi)容路線，品牌廣告顯然是更適合的。

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