開(kāi)發(fā)丨既能2C和2B，也能2G，小程序再不是原來(lái)的“用完即走”

 

至少，小程序和微信公眾號(hào)一樣，已經(jīng)能讓開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)商，在這個(gè)大池子里，找到自己的定位，并且活下去了。

 

 

 

小程序再不是原來(lái)的“用完即走”。

 

 

 

根據(jù)微信官方披露，截至今年7月，小程序上線16個(gè)月，市面上已發(fā)布100余萬(wàn)款小程序，小程序開(kāi)發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)，第三方平臺(tái)達(dá)5000多家。如果從2017年年初小程序正式公布算起，這才用了一年半左右的時(shí)間。

 

 

 

數(shù)量只是其中一個(gè)維度。

 

 

 

7年前，微信剛上線時(shí)，大家評(píng)論的焦點(diǎn)是不能和短信互通、沒(méi)有飛信好用、頁(yè)面簡(jiǎn)陋、和QQ沒(méi)有什么分別。

 

 

 

7年后，微信的月活超過(guò)10億，紅包、朋友圈、公眾號(hào)成為人們生活的常態(tài)。

 

 

 

“微信是內(nèi)容行業(yè)唯一能夠形成閉環(huán)生態(tài)的地方。”天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮曾經(jīng)這么和鋅財(cái)經(jīng)分析，但即便再好用，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，他始終認(rèn)為光有公眾號(hào)是不夠的。

 

 

 

也難怪，對(duì)于公眾號(hào)之外的小程序，我們會(huì)有更多期待。

 

 

 

小程序的準(zhǔn)備，比你想的更早

 

 

 

今天在小程序里搜索星巴克三個(gè)字，你至少可以找到3個(gè)2C的小程序：星巴克用星說(shuō)、星巴克星粉互動(dòng)和星巴克即飲旗艦店，分別對(duì)應(yīng)卡券、社交和電商三種不同的功能。

 

 

 

但即便是星巴克這樣的跨國(guó)企業(yè)，也曾忽視中國(guó)用戶(hù)線上消費(fèi)的習(xí)慣和能力，他們不能理解的是，僅僅只是賣(mài)一張卡，為什么能有這么多的流量。

 

 

 

“最早是與星巴克在卡券和會(huì)員卡上進(jìn)行合作嘗試。”微信開(kāi)放平臺(tái)零售行業(yè)負(fù)責(zé)人于洪瀟說(shuō)道，2016年下半年就開(kāi)始準(zhǔn)備，當(dāng)時(shí)小程序還沒(méi)有公布。

 

 

 

2017年2月，星巴克宣布與騰訊微信聯(lián)袂打造“用星說(shuō)”正式推出，上線僅三個(gè)月，便獲得幾百萬(wàn)用戶(hù)。

 

 

 

卡券、禮品卡等，其實(shí)是微信自2015年O2O異?；鸨瑫r(shí)，就積累下的能力。

 

 

 

事實(shí)上，小程序的前身是微信內(nèi)部討論的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的關(guān)系時(shí)，想到的“應(yīng)用號(hào)”，在訂閱號(hào)和公眾號(hào)之外的新形態(tài)，更加像應(yīng)用程序的新能力。

 

 

 

這個(gè)時(shí)間的起點(diǎn)可能比我們想象的更早。

 

 

 

2016年12月28日，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上分享了一張照片，照片上寫(xiě)著“應(yīng)用號(hào)，2016年1月9日”，底下還有三個(gè)字：“啟動(dòng)日”。

 

 

 

“其實(shí)那是一個(gè)很好的靈感，既然我們能在這樣的接口上做出來(lái)，那么我們也能做出一些復(fù)雜的接口。”據(jù)張小龍回憶，當(dāng)時(shí)有一個(gè)開(kāi)發(fā)的小伙子拿了他開(kāi)發(fā)了一些接口DEMO，說(shuō)微信在開(kāi)發(fā)上有這樣一些基礎(chǔ)的接口可以做，通過(guò)更加復(fù)雜的接口實(shí)現(xiàn)應(yīng)用程序所需要的基本元素。

 

 

 

沿著這個(gè)思路，就不再糾結(jié)于怎么樣擴(kuò)充公眾號(hào)，去把它變成有更強(qiáng)大功能的公眾號(hào)，而是完全可以跳開(kāi)公開(kāi)號(hào)，去做一種新的應(yīng)用形態(tài)。

 

 

 

這就是今天我們看到的小程序。

 

 

 

現(xiàn)在，微信占據(jù)了70%以上的電池耗電量，理應(yīng)能夠長(zhǎng)出更多的獨(dú)角獸，創(chuàng)造更多價(jià)值。

 

 

 

那么這個(gè)微信的生態(tài)里，究竟誰(shuí)更需要小程序一些。

 

 

 

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