小程序的一大優(yōu)勢就是處于微信體系內(nèi)，有機(jī)會利用微信的社交流量進(jìn)行裂變式傳播。

小程序的發(fā)展概況

1. 發(fā)展歷程：

我們在去年Q3做了一個簡要的總結(jié)，概述了從去年年初小程序出現(xiàn)到去年第三季度中期，小程序發(fā)展歷程中的一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

可以看到，隨著時(shí)間的推移，騰訊在逐步釋放小程序的能力。這對于小程序發(fā)展是一件非常重要的事情。

到Q4的時(shí)候，騰訊又更新了一些能力，比如小程序和公眾號的鏈接、小程序之間的跳轉(zhuǎn)、小程序和APP之間的互相喚起等。 在這些能力的支持之下，越來越多的開發(fā)者開始做小程序開發(fā)，小程序的生態(tài)逐步完善起來。

2. 流量入口

我們?nèi)ツ昕偨Y(jié)了60多個小程序的入口，其實(shí)目前最主要的入口還是在微信群，第二大入口應(yīng)該是在朋友圈，以及主頁面下，這些基本上是在Q4的時(shí)候出現(xiàn)的。所以小程序生態(tài)真正開始蓬勃，應(yīng)該是在今年。

去年都是在鋪墊，比如說從搜索到掃碼，一直到附近的小程序、聊天小程序，講究即用即走。

特點(diǎn)就是在不同的場景里面喚醒不同的服務(wù)，服務(wù)結(jié)束后做不到太多的留存，然后在第二次喚醒的時(shí)候，你也找不到這樣一個小程序。它的使用流程也是比較簡單的。

從流量的角度，去年小程序基本上還在起步階段，尤其Q1、Q2的時(shí)候，也就是去年上半年，小程序并沒有爆發(fā)。Q2的時(shí)候，因?yàn)轵v訊戰(zhàn)略上的一些調(diào)整，不管開發(fā)者還是資本方，都是一個觀望的態(tài)度。

但從第三季度開始，小程序明顯有了一些生態(tài)級的起量，到四季度的時(shí)候，則有了明顯的放大。

實(shí)際上，進(jìn)入18年以后，整個數(shù)量大概又翻了一倍。從1月份大概20～50萬的小程序量到現(xiàn)在差不多100萬的小程序量，3億的用戶。

如果跟蘋果的應(yīng)用商店做比較的話，蘋果其實(shí)從2007年出現(xiàn)第一款iPhone開始，到今年差不多11年的時(shí)間，總的應(yīng)用數(shù)量是在300萬左右。

但是小程序只用了2年半時(shí)間，已經(jīng)有了近100萬的數(shù)量，所以這個發(fā)展速度是非常驚人的。

在這里面其實(shí)還是能看到大家對于新流量的渴求，以及開發(fā)者對微信生態(tài)的重視程度。在這樣的生態(tài)下，小程序在拉新、促活、轉(zhuǎn)化方面具有不可估量的潛力。

3、典型案例

a. 社交類產(chǎn)品：匿名聊聊&走心聊聊

“匿名聊聊” 上線5個小時(shí)即獲得1700萬PV，獲得130萬用戶授權(quán)，當(dāng)天就被微信封殺；

該團(tuán)隊(duì)第二款產(chǎn)品“走心聊聊”8月11日推出，不久又被封殺，達(dá)到1745萬PV。

b. 工具類產(chǎn)品：

“群應(yīng)用”目前有千萬用戶，月活超過百萬；

“小睡眠”上線3日積累用戶超百萬，截至9月覆蓋用戶超千萬，月留存率達(dá)到35-40%。

c. 交易類產(chǎn)品：

蘑菇街，“蘑菇街女裝精選“小程序，購買轉(zhuǎn)化率是App內(nèi)的2倍；一個半月，新客數(shù)量突破300萬，依靠拼團(tuán)一個入口，吸引了7成以上的新用戶，新客轉(zhuǎn)化率達(dá)到18%