但是，如果附近的餐廳最終能夠全面上線的話，那它的產(chǎn)品潛力無疑是巨大的。

非常意外，微信破天荒地將餐飲板塊提到了發(fā)現(xiàn)的一級入口上來，與小程序是平級的關(guān)系，位置調(diào)整就將帶來巨大的流量機(jī)會。

同時，依據(jù)流出的產(chǎn)品功能來看，以社交分享來帶動用戶訪問并形成新的推薦維度，無疑是成立的。對于商家，這是店面在線上獲客非常好的方式，商家營銷和食客分享兩翼齊飛；對于普通用戶，每天解決吃什么、去哪吃、哪好吃的世紀(jì)難題也是剛需，足以說明它的實用性。

而這個入口同時還與微信訂閱號打通，一大堆地方美食號都會為此大獲其益。在商家不具備做內(nèi)容能力的情況下，投放美食自媒體可以在此沉淀；美食自媒體還可通過這條鏈路獲得流量反哺。

此外，在現(xiàn)有功能之上，附近的餐廳也還有非常多的可能性。

主要是兩方面。一是，每個餐廳掛載、嵌入小程序，在小程序內(nèi)預(yù)訂、領(lǐng)券、點菜、點外賣；二是，從餐廳擴(kuò)展到整個本地生活服務(wù)，成為無所不包的大眾點評平臺。

微信為何迷戀餐飲

早在2017年的微信公開課，張小龍就安利了使用微信收藏記錄餐館、加地址的功能。當(dāng)時，張小龍還特意問起現(xiàn)場的觀眾，“你們用的多嗎，我本人特別喜歡。”

2018年的微信公開課，張小龍?zhí)岢隽宋⑿诺闹攸c是探索線下精彩生活。

一年過去了，除了微信支付繼續(xù)在線下風(fēng)生水起，微信小程序助力線下的貢獻(xiàn)不算達(dá)到預(yù)期。

相對而言，線下出行領(lǐng)域小程序的功用更加明顯。從共享單車、乘車碼、公交查詢到網(wǎng)約車小程序，觸及由近到遠(yuǎn)的幾乎全部場景。

事實上，現(xiàn)在要說小程序是為線下準(zhǔn)備的，仍然不太妥當(dāng)。根據(jù)小程序服務(wù)商的普遍反饋，商城類的小程序仍然是最為暢銷的生意之一。微信產(chǎn)品端對本地化服務(wù)的支持也仍然不算給力，“附近的小程序”則可以算是微信基于LBS位置服務(wù)和線下場景第一次重要傾斜。

在餐飲、零售、服裝、酒旅等諸多規(guī)模巨大的消費(fèi)領(lǐng)域，餐飲點餐是最佳的小程序使用場景之一，而且貫穿從線上到線下。畢竟，很多線下場景所滿足的是逛的需求，而餐飲的“逛”永遠(yuǎn)都是虛擬的，甚至只有遷移至線上，才能展示地更為具象一些。

使用小程序點餐也極大地提高了商家的接待效率，不僅省去了前臺人工，而且線上提前預(yù)約下單，可以有效拉低后廚的訂單處理峰值。無論是到店掃碼點餐，還是線上點餐，商家都可在支付后發(fā)送優(yōu)惠券，吸引用戶二次到店。

商家的本地性、分散性，用戶消費(fèi)的沖動性、隨機(jī)性，是餐飲業(yè)的重要特征。借助于小程序，微信在餐飲領(lǐng)域也可以形成從點餐到支付，再到卡券吸引再消費(fèi)的完整閉環(huán)。

誰的機(jī)會？誰的挑戰(zhàn)？

微信要涉足本地餐飲的口碑化業(yè)務(wù)，這是一次平臺級的產(chǎn)業(yè)橫切，基礎(chǔ)生態(tài)變化，生態(tài)中的物種都會受影響。

很明顯，首當(dāng)其沖的就是大眾點評。

因為附近的餐廳與大眾點評的形態(tài)實在太像了，甚至，隨著微信在該入口中不斷擴(kuò)展門類，那它幾乎就與大眾點評齊平了。接下來，隨著餐飲等各類小程序的加入，它又變?yōu)榱苏麄€美團(tuán)在做的事情，當(dāng)然，美團(tuán)外賣這樣的重服務(wù)是微信做不了的。