百度智能小程序，開發(fā)者的下一個價值洼地

　　不久前的百度聯(lián)盟峰會上，百度宣布將于7月推出小程序的消息，如今這個備受期待的項目終于揭開了神秘的面紗。7月4日，“Baidu Create 2018”百度AI開發(fā)者大會上，百度副總裁沈抖正式對外發(fā)布了百度智能小程序，近百家企業(yè)已成為首批加入智能小程序生態(tài)的合作伙伴。

　　彎道超車，百度智能小程序割了微信的韭菜

　　小程序上線一周時，羅振宇宣布撤離。小程序上線一個月后，僅有9.2%的開發(fā)者還愿意堅守繼續(xù)開發(fā)，其他人都撤離了，而如今開發(fā)者已很難忽略小程序這個新風口。

根據阿拉丁的統(tǒng)計顯示，截止到 2018 年 6 月底，微信小程序的數量已經突破百萬，相比1月初微信官方公布的 58 萬個小程序，短短半年小程序數量幾乎翻倍。而在一眾爆款小游戲的助推下，小程序的日活頁更是大幅增長到了2.7億。

　　對開發(fā)者來說，新的紅利期即將到來。百度的入場也意味著小程序終于聚齊了BAT三大巨頭。如今最早入局的微信小程序已迎來成熟期，支付寶小程序正處于拓展場景的階段，百度智能小程序此時出手，卻是最有可能打破現有格局，給開發(fā)者帶來增量的那個玩家。

　　微信小程序一度被行業(yè)看衰又站上風口，經歷了比較曲折的市場教育過程。小程序之所以能夠吸引眾多開發(fā)者參與，很大程度上在于能夠借助超級平臺完成用戶觸達，這在流量日趨稀缺的互聯(lián)網下半場尤為重要。眾所周知，微信小程序只能在微信手機端之中運行，甚至在微信桌面版聊天工具都無法訪問小程序，這種封閉的生態(tài)體系對開發(fā)者獲取用戶無疑會帶來阻礙。

　　微信完成了小程序的起步及市場教育階段，帶動了成千上萬創(chuàng)業(yè)者的涌入，但也嚴重擠壓了創(chuàng)業(yè)者的生存空間。微信官方既是裁判，又是運動員的角色，這使強調去中心化的小程序往往會給騰訊系產品絕不同于其他創(chuàng)業(yè)者的中心化特權。而這也意味著，一旦將全部精力投入在小程序開發(fā)上，創(chuàng)業(yè)者所有的身家性命都將全部交給微信。

　　不同于微信小程序想要激活社交流量的商業(yè)價值，百度推出智能小程序更多還是完善連接人與信息的服務體驗，因為在移動互聯(lián)網時代，人們在搜索引擎上，除了獲取信息之外，還想要搜索服務。想象一下，當你在搜索機票后便能直接通過小程序完成購買，節(jié)省了數個步驟，這對于用戶來說是很有吸引力的。

　　出發(fā)點的不同，讓百度智能小程序打造的是一個完全不同于微信的小程序開放平臺。百度智能小程序將在今年12月全面開源，它將不僅在百度系產品上運行，還可以在B站、58同城等外部App上運行，這張跑上多個超級App的船票，相信沒有哪個開發(fā)者會不動心。

　　小程序創(chuàng)業(yè)者成于微信，也受制于微信

　　過去開發(fā)App是一個復雜的工作，各種碎片化的操作系統(tǒng)，讓底層開發(fā)變得無比復雜，但小程序可能只需要幾個工程師一周內就搞定了，而在推廣成本上，因為微信已經幫小程序完成了生態(tài)體系的建設，這使得小程序的引爆路徑變得更短。

　　隨著開發(fā)小程序的創(chuàng)業(yè)者越來越多，創(chuàng)業(yè)者所能獲得的紅利正在變少，微信生態(tài)中的創(chuàng)業(yè)難度也在不斷增加，朱嘯虎在接受采訪時更是預測微信小程序紅利將會在年底消失。在他看來，“小程序最初的成本好比是北京二環(huán)內的房子賣500一平米，但很快就到5000了。雖然漲了10倍，但還是有意思的。不過，按照小程序的態(tài)勢，今年年底就是類似房價5萬的概念了，高了之后再進來就沒機會了。”

　　另一層面，如今用戶對微信的依賴也在降低，而這無疑也會影響著小程序的生存根基。根據QuestMobile早前的數據，在短視頻和新聞資訊行業(yè)總使用時長飆升至13.4%的同時，即時通訊的占比卻從37％下降至32.2％。短視頻和新聞資訊對即時通訊流量和時間構成了威脅，即便是信息流閱讀，也在以極快的速度崛起，成為微信社交＋內容生態(tài)的直接對手。

　　對開發(fā)者來說，小程序最為重要的就是用戶紅利，而微信小程序的優(yōu)勢是可以借助微信的社交關系進行裂變式的傳播，但也正是所謂的社交關系鏈制約了小程序的發(fā)展。在這個相對封閉的圈子里，社交是微信真正的基石，任何會對用戶造成騷擾的行為往往都可能會遭遇毀滅性的打擊，這也是微信對小程序的扶持始終處于克制狀態(tài)。

　　從這個角度來說，微信一定程度上是極為焦慮的，而這也是不久前微信要將搜索和小程序的使用場景打通的關鍵，但問題是微信并不具備高頻的搜索使用場景，也沒有百度信息流那種信息服務的精準推薦，而這正是百度智能小程序的機會所在。