“雙11”電商大戰(zhàn)新軍，百度智能小程序

在阿里巴巴雙十一購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)后，天貓雙十一總成交額2分05秒即突破100億元，刷新去年創(chuàng)下的最快破百億記錄，耗時(shí)14分鐘總成交額超362億元，超過(guò)2013年雙十一全天的成交額，35分17秒突破571億元，超越2014雙十一全天成交額，一小時(shí)左右成交額突破100億美元，用時(shí)不到1小時(shí)17分超過(guò)2015年雙十一全天成交額。這又是一個(gè)驚人的新紀(jì)錄，外媒將亞馬遜黑色星期五的銷(xiāo)售額跟天貓對(duì)比，結(jié)果呵呵了。

今年7月剛剛上線(xiàn)的百度智能小程序也迎來(lái)了第一次“雙十一”考驗(yàn)。打開(kāi)百度App首頁(yè),點(diǎn)擊右上方的福利專(zhuān)區(qū)就可以參與百度App“備戰(zhàn)11.11全民薅羊毛”活動(dòng),用戶(hù)可以提前選購(gòu)由唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、京東好物街等知名電商品牌提供的美妝、生活電器、日用品等特價(jià)好物,購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中用戶(hù)不用跳出百度App再去打開(kāi)京東等App,而是直接使用智能小程序完成從選購(gòu)到下單、支付的全過(guò)程,使用體驗(yàn)非常平滑。

百度智能小程序帶來(lái)“新鮮”流量

今年是“雙十一”的第十個(gè)年頭,隨著電商行業(yè)第一批人口流量紅利時(shí)代的過(guò)去,在流量越來(lái)越難獲取,成本越來(lái)越貴的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,百度智能小程序的出現(xiàn)為品牌電商解了燃眉之急,比之淘寶、微信中日益到頂?shù)牧髁刻旎ò寮矮@客、運(yùn)營(yíng)成本的雙高,百度體系內(nèi)蘊(yùn)含的豐沛流量將構(gòu)成本次雙十一中最巨大的新增流量池,因此本次雙十一尚未開(kāi)始,唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、京東好物街三大頭部玩家就已在爭(zhēng)搶智能小程序“頭啖湯”。

此前,百度已為智能小程序開(kāi)放了搜索、信息流、固定及回訪(fǎng)四大超級(jí)入口。在本次百度App的“1.11全民薅羊毛”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)頁(yè)面中,百度更是為商家送上流量大禮包,活動(dòng)專(zhuān)區(qū)頁(yè)面中的每一個(gè)位置都成為了智能小程序的導(dǎo)流入口。點(diǎn)擊活動(dòng)廣告、時(shí)間表、大額優(yōu)惠券,都會(huì)直達(dá)相關(guān)的智能小程序。此外,在薅羊毛區(qū)域選購(gòu)心儀商品還可直接進(jìn)入到智能小程序推廣的產(chǎn)品頁(yè),通過(guò)拼團(tuán)、搶購(gòu)、秒殺的方式購(gòu)買(mǎi)到最低價(jià)的商品?？梢钥闯?借著這波“雙十一”東風(fēng),百度又在變相給智能小程序開(kāi)放流量。

大數(shù)據(jù)支撐的百度智能小程序

當(dāng)然,借助節(jié)日熱點(diǎn)為智能小程序引流只是一方面,另一方面,基于百度的大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù),智能小程序本身就可以把百度流量中蘊(yùn)藏著的豐富的個(gè)性化需求和服務(wù)場(chǎng)景與電商平臺(tái)提供的商品做個(gè)性化匹配,提升流量轉(zhuǎn)化效果。 有業(yè)內(nèi)人士表示:相比H5,智能小程序可以更全面的展示產(chǎn)品,在使用上也更佳順暢,讓用戶(hù)從獲取信息、到下單、到支付整個(gè)流程的體驗(yàn)都得到升級(jí)。根據(jù)百度此前公布的數(shù)據(jù)顯示,唯品會(huì)智能小程序的獲客成本相對(duì)于此前H5投放降低了30%。 除此之外,當(dāng)用戶(hù)通過(guò)活動(dòng)體驗(yàn)過(guò)京東、唯品會(huì)等智能小程序后,還可以通過(guò)回訪(fǎng)入口、信息流推薦等再次進(jìn)入智能小程序,被商家沉淀下來(lái),有效促成二次甚至更多次的消費(fèi)行為,從而形成良性的生態(tài)循環(huán)。 未來(lái)的入口之爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈，你還在觀望么？

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