二者聯(lián)系更加緊密了，流量共贏，小程序與 app 互補(bǔ)！ 就在微信方面正式發(fā)布 app 直接打開小程序的功能之后，看好的聲音此起彼伏。 然而，事實(shí)上真的如此嗎？ 特別是大家一致認(rèn)同的互補(bǔ)與共贏，或許僅僅存在于想象當(dāng)中。 首先，可以確定的是，app 打開小程序這件事，對于大多數(shù)商家和企業(yè)來說都是利大于弊的，同時，微信互聯(lián)網(wǎng)的趨勢也已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，你無從選擇，所以，干脆不糾結(jié)，緊密擁抱即可。 但是，在此之前，我們必須得看清楚微信想要的小目標(biāo)到底是什么？ App 與小程序如何互跳？ 這其中包括能力的三重奏。

　　2017 年 3 月 27 日，微信支持 app 分享到微信的鏈接點(diǎn)開就是小程序。

　　2018 年 1 月 5 日，小程序頁面中支持打開 app 分享鏈接。

　　2018 年 5 月 18 日，app 可以直接打開小程序。

　　需要特別指出的是，相比較此前所開放的「小程序打開 app」，此次，用戶不用通過 app 鏈接，就能直接在 app 與小程序之間互跳。 同時，目前移動應(yīng)用拉起小程序的功能已向全體開發(fā)者開放，在同一開放平臺賬號下的移動應(yīng)用及小程序無需關(guān)聯(lián)即可完成跳轉(zhuǎn).

　　特別需要注意的是，一個移動應(yīng)用只能最多同時綁定 3 個小程序，每月支持綁定 3 次。而同一個小程序可被 500 個移動應(yīng)用關(guān)聯(lián)。 微信想實(shí)現(xiàn)什么？防范什么？ 事實(shí)上，知曉程序在此前的分析文章《各大 App 直接打開小程序，微信收割移動互聯(lián)網(wǎng)的時間開始了》中犯了一個嚴(yán)重錯誤，認(rèn)為每一個 app 會在此次功能釋放之后，大量地引入小程序，補(bǔ)充服務(wù)短板。 但是，這次微信規(guī)定了，一個移動應(yīng)用只能最多同時綁定 3 個小程序，每月 3 次更換機(jī)會。不過，同一個小程序卻可以同時綁定 500 個應(yīng)用。也就是這句話，有非常大的解釋空間。 首先，當(dāng) app 支持打開小程序，會催促更多的移動應(yīng)用開發(fā)小程序。在同一開放平臺賬號下的移動應(yīng)用及小程序無需關(guān)聯(lián)即可完成跳轉(zhuǎn)，也為此提供了便利。這將進(jìn)一步促進(jìn)小程序的繁榮。

　　其次，app 可綁定小程序數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于小程序可綁定的 app 數(shù)量，在其背后是流量的不對稱關(guān)系。這種情況下，移動應(yīng)用等于導(dǎo)量者，而不是流量獲得者，小程序才能最大限度地獲得同時來自 500 個 app 的流量。而且，小程序所提供的多是應(yīng)用服務(wù)，應(yīng)用服務(wù)往往是流量的終結(jié)點(diǎn)，這在接下來還會有論述。 最后，為什么微信對 app 與小程序互相綁定有這么大的數(shù)量差？真正原因是防止 app 變成小程序應(yīng)用分發(fā)平臺。要知道，微信對任何形式的小程序分發(fā)都是很警惕的，微信才是唯一的小程序分發(fā)平臺，不允許其他 app 鉆這個功能空子做應(yīng)用商店。

　　App 得到什么？失去什么？ 與小程序互跳，app 們會得到想要的流量嗎？現(xiàn)在來看未必。 如上文所提及，對于在線方式來說，服務(wù)是流量的終結(jié)。微信的這個新能力，目前來看，其實(shí)更適合提供資訊導(dǎo)購的 app 做商品、服務(wù)類小程序；卻不太適合商品服務(wù)類 app 做內(nèi)容資訊類小程序。尤其是當(dāng)微信通過小程序的方式，完全打通了內(nèi)容和服務(wù)的壁壘，對資訊類 app 構(gòu)成了極大威脅。 比如說今日頭條。很顯然，今日頭條必然是這一能力的反對者，但它又是如此地適合今日頭條。所以，對于仍然富集有多余流量的資訊類 app 來說，今日頭條等也要抓緊構(gòu)筑自己的電商和服務(wù)才行。因此，今日頭條的服務(wù)化、電商化是必然方向。