線上：無需下載即可使用，授權(quán)即注冊(cè)。大大降低了上手體驗(yàn)的時(shí)間成本。

線下：實(shí)體店線上化，實(shí)物數(shù)據(jù)化，服務(wù)自助化。比如：以前提供一項(xiàng)服務(wù)，需要人去做，現(xiàn)在一個(gè)小程序碼就等于一項(xiàng)服務(wù)，一個(gè)小店的整體價(jià)值由多個(gè)小程序碼共同組成，大大優(yōu)化了線下實(shí)體店的運(yùn)作效率和用戶花費(fèi)的時(shí)間成本。

總結(jié)一句：用小程序被寄希望于連接everything，節(jié)約每一個(gè)人的時(shí)間，以至節(jié)約整個(gè)社會(huì)的時(shí)間。

二、小程序的發(fā)展?fàn)顩r

我們能用小程序做什么？

我想這個(gè)問題可以從2017年1月上線到現(xiàn)在，期間涌現(xiàn)出的爆款小程序中找到一部分答案。

1. 匿名聊聊（2017年5月18日）

首個(gè)刷屏小程序誕生，5個(gè)小時(shí)創(chuàng)造的1700萬PV，但是隨后由于《涉嫌誘導(dǎo)分享》被封。它除了是第一個(gè)爆款之外，還有另外一層重大意義，站在了當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)為的「小程序流量來源于線下」觀點(diǎn)的「對(duì)立面」，并取得了成功。

2. 實(shí)用心理測(cè)試大全（2017年10月25日）

又一個(gè)千萬級(jí)PV的小程序，被封的原因是涉及《測(cè)試類信息朋友圈傳播》。后續(xù)據(jù)說被扒出里面的測(cè)試結(jié)果代碼是隨機(jī)的，并無任何科學(xué)依據(jù)。但它能成為爆款，引用作者的原話是「第一是有趣，第二是用戶喜歡和朋友比較」。

3. 圣誕頭像（2017年12月22日）

與上面兩者不同的是，這是一位個(gè)人開發(fā)者的作品，并且沒有被封。就著圣誕節(jié)這個(gè)「天時(shí)」，3天7500W的PV，引發(fā)了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的換頭像事件。本質(zhì)上還是滿足了大家的顯擺、凸顯與眾不同的心理。

4. 頭腦王者（2018年1月30日）

這個(gè)時(shí)間不是上線時(shí)間，是被封的時(shí)間（注：2018年4月1日有重新上線），原因是違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。據(jù)網(wǎng)上資料說是2017年9月第一次上線，最高日活2400W。

筆者印象中，當(dāng)時(shí)不但掀起了一波答題風(fēng)，還帶起了一眾“答題神器”，包括百度、搜狗等也參與其中蹭流量。

值得注意的是：這款小程序?qū)徍送ㄟ^上線的時(shí)候是9月，此時(shí)微信官方還未開放小游戲類目，是故意睜一只眼閉一只眼來試水嗎？

這些只是典型，其它的爆款小程序還有「跳一跳」、「西瓜足跡」、「猜畫小歌」等。我們可以發(fā)現(xiàn)：小程序的確不單單是為「線下」而生的，「線上」類型的應(yīng)用可以利用小程序來制造巨大的流量。當(dāng)然相比線下的玩家們，線上的這些玩家明顯更懂用戶，也更會(huì)玩這些套路，深諳人性。

從眾心態(tài)是人的天性，動(dòng)靜大的總會(huì)先引起大家的注意，那么最初想成為線下流量入口的期望，發(fā)展的如何了呢？

可以看到，經(jīng)過這7個(gè)月之后，「小游戲」類目已經(jīng)快占據(jù)榜單的半邊天了，并且占比還在上升。游戲的生命周期雖短，但賺的是快錢。因?yàn)槲⑿诺闹囟扔脩魝?，大部分都?ldquo;閑人”，的確是游戲產(chǎn)業(yè)的沃土，誰都想卯足了勁分得一杯羹。

反觀線下，雖稍有起色，但還未形成一套現(xiàn)象級(jí)的玩法，在大街小巷看到隨處可見的小程序碼的場(chǎng)景不知何時(shí)會(huì)到來。

三、小程序已被驗(yàn)證的作用

雖然現(xiàn)在還未撬動(dòng)線下的資源，但是有價(jià)值的作用不分線上線下的，我們從這些小程序中可以發(fā)現(xiàn)一些被驗(yàn)證過的作用，還是可以為我們所用的。