互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了「用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)」的時(shí)代，在這樣的一種大環(huán)境下，任何能節(jié)省用戶時(shí)間的事物，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)會(huì)越來(lái)越有價(jià)值。而用小程序被寄希望于連接everything，節(jié)約每一個(gè)人的時(shí)間，以至節(jié)約整個(gè)社會(huì)的時(shí)間。

一、小程序的期望與價(jià)值

張小龍?jiān)?016年年底拋出了“小程序”這個(gè)新物種，一個(gè)定位「用完即走」的新物種，引起了劇烈的反響。后續(xù)經(jīng)歷了探索期的唱衰聲后，2018年它真正爆發(fā)了，這背后經(jīng)歷了什么？

我們先來(lái)看下小程序僅有的2次數(shù)據(jù)披露：

第一次是2018.1.15，正逢小程序一周年，當(dāng)時(shí)是58W個(gè)小程序、100W開(kāi)發(fā)者，2300個(gè)第三方平臺(tái)。

第二次披露數(shù)據(jù)是2018.7.11，100W個(gè)小程序、150W開(kāi)發(fā)者、5000個(gè)第三方平臺(tái)。

可以看到，這半年幾乎約等于17年一整年的發(fā)展，各方都在加速入場(chǎng)。

微信在小程序的探索期一直圍繞著“尋找用戶場(chǎng)景”在做，喚起小程序的入口不斷增加，特別在2017年的10月之前節(jié)奏更快。另外，其中標(biāo)紅的三點(diǎn)改動(dòng)更加明確了「小程序」不是代替「公眾號(hào)」，而是相輔相成的作用，是對(duì)公眾號(hào)的價(jià)值延伸，起到了與用戶更進(jìn)一步的「連接」作用。

甚至2018.6.20的公眾號(hào)消息改成信息流，可以看成是公眾號(hào)真正站到幕后的標(biāo)志性之舉，至此「內(nèi)容」之外的場(chǎng)景都是小程序的主戰(zhàn)場(chǎng)。

用「三級(jí)火箭論」回頭去看，微信用免費(fèi)的通訊工具，培養(yǎng)起了9E的需求側(cè)用戶，完成了「第一級(jí)火箭」的搭建。用免費(fèi)的公眾號(hào)培養(yǎng)起了2000W的供給側(cè)商家和自媒體等，沉淀了用戶的商業(yè)場(chǎng)景，完成了「第二級(jí)火箭」的構(gòu)造。

現(xiàn)在的小程序越來(lái)越像是為了完成整個(gè)微信生態(tài)的商業(yè)閉環(huán)而生的「第三級(jí)火箭」，在這前2級(jí)火箭的巨大勢(shì)能下，這閉環(huán)如果形成，騰訊可真的是“壟斷”了。

供需兩側(cè)的兩個(gè)大池之間的通道如果被小程序打通，形成閉環(huán)，能產(chǎn)生的結(jié)果是充滿想象空間的。因?yàn)檫@不是簡(jiǎn)單的相加，它會(huì)產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，新的價(jià)值。

題外話，小程序的出現(xiàn)讓微信體系內(nèi)的電商產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的侵占到阿里的地盤(pán)，阿里也在17年7月上線了支付寶小程序作為防守，并且做了個(gè)1688的微信小程序“體驗(yàn)一把”。阿里的電商雖是巨無(wú)霸，但本質(zhì)還只是個(gè)「入口」，入口對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是需要刻意去尋找的，不像微信的「連接」作用那么自然。

因?yàn)檫B接能使得到處都是小入口，讓統(tǒng)一的大入口沒(méi)有存在的價(jià)值，反之則不能。如果大大小小的中小商家包括線下實(shí)體店在微信的連接和“彈藥（技術(shù)賦能）”支持下與阿里開(kāi)戰(zhàn)，有沒(méi)有一種「農(nóng)村包圍城市」的既視感，阿里有多大勝算？

有個(gè)數(shù)據(jù)可以了解以下：

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2017年網(wǎng)絡(luò)零售交易額71751億，占到總的消費(fèi)品零售總額的19.6%。可以推算出，2017年線下零售額達(dá)到將近30萬(wàn)億，而2017年阿里的GMV是2萬(wàn)億左右。

現(xiàn)在有一種說(shuō)法，如今的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了「用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)」的時(shí)代。

在這樣的一種大環(huán)境下，任何能節(jié)省用戶時(shí)間的事物，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)會(huì)越來(lái)越有價(jià)值。

那么小程序在這個(gè)方面目前展現(xiàn)的作用是：