和現(xiàn)有的電商消費(fèi)群體構(gòu)成類似，電商類小程序仍以女性用戶為主導(dǎo)，占比71%，超7成用戶為年輕用戶，其中24歲一下用戶占比31.8%.

　　由于電商小程序“即看即買”的購物流程深入人心，用戶基本養(yǎng)成使用習(xí)慣，消費(fèi)額度開始向200元—1000元集中。

　　在所有電商類小程序營銷手段中，最受用戶喜愛的是店鋪紅包，占比52.2%。用戶對簽到領(lǐng)現(xiàn)金、限時(shí)搶購的偏好程度也明顯高于其它形式。

　　線下服務(wù)中，餐飲小程序成為最快增長點(diǎn)

　　線下掃碼將線下場景與線上即時(shí)服務(wù)融合，有效縮短服務(wù)時(shí)間，讓線下傳統(tǒng)門店將服務(wù)延伸至小程序。同時(shí)小程序“即用即走”的便捷式服務(wù)體驗(yàn)，深受用戶喜愛。

　　2018年Q2階段，餐飲、美業(yè)、休閑娛樂、旅游、政務(wù)等各類線下服務(wù)小程序流量均出現(xiàn)激增，其中休閑娛樂類小程序流量增長環(huán)比達(dá)到143%。

　　線下服務(wù)類小程序最主要的目的就是將線下用戶引到線上流量池儲存，注重用戶服務(wù)體驗(yàn)升級和會員體系搭建的商家會獲得更大優(yōu)勢。

　　2017年線下服務(wù)類小程序流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長， Q4達(dá)到最高峰，受春節(jié)假期影響，2018年Q1增速放緩，Q2快速反彈。

　　餐飲小程序2018年表現(xiàn)突出，流水環(huán)比增長超越了其他服務(wù)類型，Q2環(huán)比增長高達(dá)85%。

　　小游戲已經(jīng)形成用戶使用習(xí)慣，但可持續(xù)性存疑

　　任務(wù)欄、會話成為小游戲兩大主要入口，意味著小游戲首先依賴于社交傳播，當(dāng)用戶對小游戲上癮之后，已經(jīng)形成了固定入口打開的使用習(xí)慣。

　　從畫畫猜猜的日活用戶規(guī)模來看，爆款小游戲出現(xiàn)頻率雖高，但保持長期用戶活躍度很難。

　　小游戲用戶在使用過程中會頻繁進(jìn)入好友、群會話窗口，與社交場景高度融合，使用時(shí)間呈現(xiàn)碎片化。

　　小程序作為一種新型的輕量級應(yīng)用，使用場景已經(jīng)拓展至全球各個(gè)國家和地區(qū)，海外小程序市場有可能成為下個(gè)備受矚目的拓展市場。