微信小程序年中報(bào)告：用戶超6億，電商流量暴增，小游戲后勁不足

　　100萬已發(fā)布小程序、150萬開發(fā)者、2000款小游戲……上線16個(gè)月后的小程序已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的2.0時(shí)代，7月百度入局更是加速了小程序一超多強(qiáng)局面的形成，小程序生態(tài)已經(jīng)基本形成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒚媾R重新洗牌。

　　近日，第三方服務(wù)商即速應(yīng)用發(fā)布了一份《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》，分別從小程序生態(tài)變遷、用戶行為進(jìn)階分析、熱點(diǎn)行業(yè)市場表現(xiàn)等維度對小程序現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，并推測出小程序未來發(fā)展趨勢。

　　小程序用戶突破6億，小程序總量達(dá)到100萬

　　2018年Q2微信小程序總量達(dá)100萬，相比半年前的58萬個(gè)小程增長72%，小程序市場規(guī)模呈現(xiàn)高速擴(kuò)張趨勢。從地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二、三線城市占比達(dá)46.3%，將近一半。

　　一線城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場發(fā)展前期有較大優(yōu)勢。但隨著小程序生態(tài)擴(kuò)張，二、三線城市的各類線下服務(wù)場景搭建開始進(jìn)入高速發(fā)展期，小程序市場需求巨大，吸引了大量開發(fā)者不斷涌入。

　　2018年微信小程序用戶眾，男女用戶比例開始走向平衡；用戶年齡段主要集中在24—35歲，40歲以上用戶占比高達(dá)15%，與2017年相比，小程序用戶年齡分布呈現(xiàn)出向兩級滲透的趨勢。

　　“用完即走，走了再回”的設(shè)計(jì)理念意味著小程序的目標(biāo)是用戶高頻、低時(shí)長的使用，而隨著“殺時(shí)間利器”小游戲的出現(xiàn)，用戶使用時(shí)長明顯增長。而5、6月份使用時(shí)長的下降，意味著小游戲的熱度似乎難以持續(xù)。

　　較2017年相比，2018年小程序用戶留存率大幅上升，然而依然停留在較低的水平，仍有很大的上升空間。

　　相比于2017年，2018年分享、公眾號(hào)兩大入口的重要性繼續(xù)提升，而下拉任務(wù)欄導(dǎo)流比例的快速攀升，意味著越來越多的用戶正在習(xí)慣這種打開方式。

　　小額高頻的消費(fèi)場景，激發(fā)小程序內(nèi)的消費(fèi)力提升

　　隨著小程序電商和線下場景的覆蓋，小程序內(nèi)消費(fèi)能力也正在不斷提升，約90%的小程序用戶平均每月消費(fèi)金額在200元以上。

　　2018年Q1階段，80%以上的零售小程序用戶消費(fèi)金額不超過500元，這是因?yàn)樾〕绦蚴褂脠鼍澳壳叭匀患性诒憷甑染€下門店，提供的是高頻低額度的日常消費(fèi)品，向其它類型線下門店的滲透值得期待。

　　春節(jié)前后，大部分零售店鋪歇業(yè)及小游戲的出現(xiàn)，讓用戶的注意力轉(zhuǎn)移至小游戲類小程序，受短暫影響后，零售類小程序繼續(xù)保持高增長勢頭。

　　超過6成的零售類小程序，利用社交立減金功能將獲客成本降至2元一下，平均獲客成本僅為1.7元左右。由于小程序可以利用微信的社交體系快速實(shí)現(xiàn)裂變傳播，獲客成本遠(yuǎn)低于App。

　　電商類小程序呈現(xiàn)爆發(fā)性增長

　　電商小程序在微信體系內(nèi)營銷導(dǎo)流價(jià)值尤為突出，成為商家在雙十一、618等電商節(jié)日造勢營銷的重要途徑。在此期間，各類電商小程序用戶流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　其中，時(shí)尚電商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累計(jì)增長擴(kuò)大60倍?？缇畴娚桃脖憩F(xiàn)不俗，從2017年開始流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，到2018年Q2階段發(fā)展成為僅次于時(shí)尚電商后的第二大類別。

　　電商小程序最主要的兩種形式內(nèi)容電商和社交電商，將微信生態(tài)內(nèi)公眾號(hào)、社交關(guān)系鏈完美結(jié)合，讓品牌與客戶之間建立直接聯(lián)系，形成口碑效應(yīng)。而服務(wù)直達(dá)和品牌專區(qū)的陸續(xù)開放，也將推動(dòng)電商小程序迎來下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

　　各類電商小程序在2017年Q4和2018年Q2階段出現(xiàn)流量暴增現(xiàn)象，其中時(shí)尚電商相比2017年Q2流量擴(kuò)大近60倍；跨境電商小程序異軍突起，成為僅次于時(shí)尚電商后流量增速最快的類別。