摘要 : 微信小程序表面上雖然火爆，但實(shí)際頭部小程序已經(jīng)建立了壟斷地位，后入場(chǎng)者要實(shí)現(xiàn)分發(fā)背后依然困境重重。除了分發(fā)困難之外，小程序的抄襲事件也層出不窮，例如流水破億的游戲小程序《海盜來(lái)了》就被原作方《豬來(lái)了》 ...

　　8月初，一篇名為《我們做了800個(gè)小程序，無(wú)一引爆》的文章讓業(yè)界一片嘩然，小程序表面上雖然火爆，但實(shí)際頭部小程序已經(jīng)建立了壟斷地位，后入場(chǎng)者要實(shí)現(xiàn)分發(fā)背后依然困境重重。

　　除了分發(fā)困難之外，小程序的抄襲事件也層出不窮，例如流水破億的游戲小程序《海盜來(lái)了》就被原作方《豬來(lái)了》的開(kāi)發(fā)商訴諸法庭，而微信方面也不得不緊急下架一系列侵權(quán)小程序。

　　這一些列事件也在說(shuō)明小程序的火爆，開(kāi)發(fā)者們也想從中分羹，但在格局相當(dāng)固定的當(dāng)下，普通開(kāi)發(fā)者無(wú)能為力，而不良開(kāi)發(fā)者卻憑借抄襲上位以此牟利。

　　不過(guò)另一面，微信小程序問(wèn)題頻出，原因或許并不僅僅在于微信平臺(tái)的責(zé)任缺失等問(wèn)題，而是在于開(kāi)發(fā)者沒(méi)有對(duì)小程序市場(chǎng)有足夠的認(rèn)識(shí)。微信固然是一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，但是這里的流量卻似乎不適合所有開(kāi)發(fā)者。

　　像百度這樣日活早已突破1.5億以及擁有8.5億注冊(cè)用戶的支付寶，這樣兩大流量礦區(qū)，依然是開(kāi)發(fā)者可以重點(diǎn)考慮的對(duì)象。

　　百度與支付寶的雙雙介入，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，可能是一件好事，其可以讓開(kāi)發(fā)者的小程序?qū)崿F(xiàn)更多平臺(tái)的分發(fā)，此外，由于這兩大平臺(tái)處于發(fā)展初期，也可以讓開(kāi)發(fā)者享受到最大紅利。

　　小程序問(wèn)題頻發(fā)，開(kāi)發(fā)者必須重新審視三大問(wèn)題

　　微信小程序的頭部格局已經(jīng)穩(wěn)定，對(duì)于后入場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者更為需要思考流量，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等諸多問(wèn)題。

　　1）考慮獲得更多的分發(fā)流量來(lái)源

　　在微信中一些最早入場(chǎng)的小程序諸如拼多多、京東購(gòu)物、美團(tuán)等等牢牢占據(jù)了頭部，不可撼動(dòng)。對(duì)于新入開(kāi)發(fā)者而言，微信并沒(méi)有一套完整的分發(fā)機(jī)制。

　《我們做了800個(gè)小程序，無(wú)一引爆》一文中表示，此前原本以為微信開(kāi)放了“附近”入口之后，其終于有了分發(fā)的機(jī)會(huì)，但結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有太大的轉(zhuǎn)化，可見(jiàn)小程序的分發(fā)甚至比公眾號(hào)更為困難。

　　因此，小程序若想要發(fā)展，未來(lái)必須更為開(kāi)放，并解決開(kāi)發(fā)者的分發(fā)問(wèn)題。

　　百度與支付寶則必然將會(huì)在這兩方面提供支持，以百度為例，其有著高達(dá)1.5億日活的百度APP，通過(guò)搜索+信息流兩大場(chǎng)景為開(kāi)發(fā)者提供小程序的分發(fā)流量，百度掌握著用戶搜索以及信息流瀏覽數(shù)據(jù)，基于百度大腦的底層AI能力，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，繼而為用戶提供精準(zhǔn)的服務(wù)。

　　2）利用第三方能力，打造差異化小程序的機(jī)會(huì)

　　目前小程序同質(zhì)化的問(wèn)題也同樣嚴(yán)重，例如拼多多火爆之后，就出現(xiàn)了一大堆同類拼團(tuán)產(chǎn)品，毫無(wú)創(chuàng)新，不斷抄襲，而最近在微信中也已經(jīng)很難看到爆款小程序的出現(xiàn)。

　　對(duì)于當(dāng)前的開(kāi)發(fā)者而言，如果再去抄襲同類產(chǎn)品，那么必然會(huì)面臨無(wú)人問(wèn)津的局面，這也是再正常不過(guò)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，其需要考慮的是如何創(chuàng)造出差異化的產(chǎn)品。

　　就在此前谷歌的“猜畫(huà)小歌”卻突然爆火，這一現(xiàn)象其實(shí)說(shuō)明，微信所提供的小程序技術(shù)能力，依然有所瓶頸，已經(jīng)不足以支撐開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)新，而像谷歌這樣的大公司擁有強(qiáng)大且成熟的AI技術(shù)能力，反而可以瞬間創(chuàng)造爆款。

　　這也說(shuō)明了，如果開(kāi)發(fā)者能夠利用平臺(tái)提供的技術(shù)能力，來(lái)與自身小程序進(jìn)行結(jié)合，則同樣有機(jī)會(huì)打造出爆款小程序。

　　在這點(diǎn)上，百度與支付寶都各有千秋，支付寶方面有著獨(dú)家的芝麻信用，這類的風(fēng)控產(chǎn)品，其已經(jīng)用到了充電寶、共享單車的免押金租賃上，數(shù)據(jù)顯示，大幅度降低了這類共享產(chǎn)品的獲客成本。

　　而百度方面則能夠提供與谷歌一樣的AI能力，百度小程序的 “長(zhǎng)隆AR動(dòng)物園”，其運(yùn)用到了百度的AR渲染、圖像識(shí)別等多項(xiàng)AI技術(shù)，讓用戶可以直接通過(guò)手機(jī)觀看到全方位立體的AR動(dòng)物，仿佛近在咫尺，百度多年的AI開(kāi)放平臺(tái)能力，也將為小程序開(kāi)發(fā)者提供更大的AI能力賦能，讓其創(chuàng)造出更多的場(chǎng)景。