公司開發(fā)小程序和APP哪個更劃算？

       計劃開拓線上業(yè)務的商家都會將小程序與APP進行對比，想要知道與APP相比，小程序的優(yōu)勢在哪里。畢竟，與經常接觸的手機APP相比，很多商家并不清楚小程序究竟是什么。作為小程序資深開發(fā)服務商，思捷智聯認為，經過多半年能力更新，小程序在功能上與APP越來越接近，但在開發(fā)成本、獲客成本、下載便捷性等方面具有天然優(yōu)勢，如果商家既沒有小程序，也沒有APP，不妨先做小程序。

       什么是小程序？

      根據微信官方定義，微信小程序，簡稱小程序，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。在微信底部菜單“發(fā)現”可以找到小程序入口，用戶也可以通過附近的小程序、微信搜索、公眾號、小程序碼等方式進入。截止2018年6月，已知的微信小程序入口現在已經多達52個了，而且今后的入口還會不斷增加。

      開發(fā)成本低開發(fā)周期短

      移動營銷服務中心之所以建議商家選擇小程序，而不是APP，是因為小程序的優(yōu)勢首先體現在開發(fā)成本上。小程序開發(fā)的本質機遇微信框架的h5開發(fā)，因此對前端開發(fā)人員的水平要求不高，并且在不同系統(tǒng)、機型的適配上，微信也有成熟的解決方案。大大提升了開發(fā)效率。 同時在在開發(fā)周期上，小程序的開發(fā)周期平均為2-4個星期，而一款iOS/Android雙平臺APP通常需要2-3個月的時間；在手機適配方面，小程序是一次開發(fā)，多種終端適配，APP則需要逐一調試；因此在開發(fā)費用上小程序更占優(yōu)勢，思捷智聯的定制小程序低至1萬元起。

      小程序獲客成本低只有APP 1/15

     當小程序和APP開發(fā)完成，商家最關心的莫過于獲客成本，畢竟沒有用戶，一切都是空談。

 

      獲騰訊投資的女性時尚電商平臺蘑菇街新近披露了一組小程序與APP的對比數據：6月正式上線小程序，兩個月內獲取了300萬小程序用戶，因為側重交易，購買轉化率是原生App的兩倍；其中，單個獲客成本是APP的1/15，付款轉化率高達18%，平均1個老用戶能帶來2個新用戶，拉新成本遠低于APP。 除此之外，小程序在微信生態(tài)中獲得了40余種入口，可以將微信9.6月活用戶導入其中；而商家新推出的APP想要獲得用戶，平均獲客成本接近上百元，      短期內很難獲得大量用戶。

      運營難度低適合零基礎商家

      為什么小程序獲客成本遠低于APP，因為小程序在運營方面具有天然優(yōu)勢，除坐擁海量微信用戶外，小程序在產品設計、運營推廣方面都略勝APP一籌。 在下載安裝方面，小程序免去APP繁瑣的安裝流程，只要有微信，無須安裝，就可使用，而APP卻需要從應用商店安裝，多受限于手機流量；在獲取方式方面，小程序已經有了40余種進入手段，均只需要簡單設置即可，APP則需要在不同的應用商店逐一上傳；在客戶體驗方面，由于小程序與應用場景密切結合，很容易讓用戶完成首次下單，體驗商品和服務，為周期轉化打下基礎。

 

      當然，APP與小程序相比并未一無是處，由于小程序追求的功能簡潔、快速體驗，單一小程序功能并不如APP豐富。商家在移動端開展業(yè)務的正確姿勢應該是：用小程序獲取用戶，用APP留存用戶。對資金有限的商家而言，則可以先從開發(fā)成本低、運營難度不高的小程序入手，打開線上營銷渠道。小程序運營漸入佳境時，商家就可以著手app的開發(fā)了，兩者可以共用一個數據庫，實現數據的互聯互通。

 

      現在微信、百度、頭條、支付寶都推出了自己旗下的小程序平臺，因為小程序是一個絕佳的將流量變現的平臺，互聯網做的生意就是流量生意，可以說的流量者得天下。雙11期間，京東小程序PV為 16371萬，對比10月數據日均提升了6.5倍；11.1-11日，小程序引入UV總量達到1663萬。京東首次在小程序中開展福袋SNS傳播活動?；顒?0天累計參與人數為808萬，參與次數為1856萬，分享人數308萬，分享次數553萬，分享率為40% 。雙11期間，網易嚴選小程序內新客成交率達到App的3.358倍。居家類目流水超過平時4 倍，嬰童居家超平時3倍。

 

一夜之間，小程序儼然成為雙十一的“新興戰(zhàn)場”，甚至成為不少中小商家的“主戰(zhàn)場”。以京東和蘑菇街小程序今年雙十一的表現，表明小程序電商元年正式開啟了！