百度小程序或成企業(yè)和開發(fā)者新寵，流量加持巨頭入局

     百度智能小程序開放申請已經(jīng)有半個(gè)月時(shí)間。記者發(fā)現(xiàn)，目前，包括58同城、蘇寧易購、招商銀行、寺庫奢侈品、掌閱小說等一大批知名企業(yè)先后入駐并推出了自己的智能小程序。 一個(gè)不爭的事實(shí)是，人口、流量紅利，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾近觸頂。與智能手機(jī)相伴相生的移動(dòng)應(yīng)用程序市場規(guī)模不斷增加，但除去常用的應(yīng)用程序，不少App已無法真正觸及用戶。巨頭壟斷、獲客成本越來越高已成為不少創(chuàng)業(yè)者的痛點(diǎn)。  越來越多的企業(yè)及開發(fā)者入局，顯示出百度智能小程序已經(jīng)成為行業(yè)的“新選擇”。蘇寧易購智能小程序負(fù)責(zé)人朱海源就表示，目前微信小程序渠道用戶多為熟客，智能小程序在拉新方面表現(xiàn)突出。這也意味著，微信小程序的轉(zhuǎn)化紅利期已接近過去時(shí)。對于開發(fā)者和企業(yè)，擁有優(yōu)質(zhì)流量的百度智能小程序?qū)⑹撬麄兊男录t利。

     智能小程序成效明顯

     積極的生態(tài)效應(yīng)顯然是吸引上述企業(yè)及開發(fā)者紛紛入局的原因。此前，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎曾宣布，在兩個(gè)多月的邀請制公測期間，智能小程序已月活過億。在具體案例上，愛奇藝智能小程序日活已經(jīng)突破1400萬，百度貼吧智能小程序上線以來活躍用戶的次日留存率提升17.2%；唯品會(huì)智能小程序新客獲取成本較H5降低30%，而同程藝龍的ROI較H5提升19%。從中我們可以看出，不論是獲取用戶、留存用戶還是流量變現(xiàn)，智能小程序的積極效果都非常顯著。另一方面，吸引這些企業(yè)快速入駐的還有智能小程序搭建的場景和提供的豐富功能。以招商銀行信用卡為例，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的智能小程序后，便能根據(jù)喜好申請HelloKitty粉絲信用卡、王者榮耀信用卡等不同種類的特色信用卡。與此同時(shí)，整個(gè)申請流程極為簡化，用戶僅需輸入姓名、身份證號、手機(jī)號等基本信息即可。與線下原本繁冗的流程相比，“招商銀行信用卡”智能小程序讓人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)便利地完成申請，無疑大大提升了與用戶間的互動(dòng)質(zhì)量。 一個(gè)眾所周知的事實(shí)，知名大企業(yè)的動(dòng)向相當(dāng)于市場的趨勢走向的風(fēng)向標(biāo)。上述企業(yè)及開發(fā)者的紛紛入局，也預(yù)示著小程序行業(yè)將發(fā)生顛覆性的變革。

    開源、開放、智能

     百度智能小程序核心優(yōu)勢在于生態(tài)的開放性。據(jù)了解，與微信的封閉生態(tài)不同，百度智能小程序堅(jiān)持打造開放生態(tài)。首先是流量上的開放。目前，百度已經(jīng)為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級入口。后續(xù)，百度將陸續(xù)開放百度全域千億優(yōu)質(zhì)流量給開發(fā)者。在今年7月的百度開發(fā)者大會(huì)上，百度方面透露，智能小程序的開發(fā)采用開放模式，也就是說只需要將在其他平臺上開發(fā)的小程序簡單更改一行代碼，就可以在百度小程序上線。且在手機(jī)百度上線后的小程序，并不局限于此App，可以在所有跟百度有合作的App里同時(shí)上線。這一做法，為本就開發(fā)水平不高的小程序，再次降低門檻，也降低了開發(fā)者的成本付出。同時(shí)，全域流量的開放和AI賦能等方式，都將被用于扶持開發(fā)者、共建智能小程序生態(tài)的過程中。而深耕搜索及人工智能領(lǐng)域的成果，也將成為百度智能小程序吸引開發(fā)者的關(guān)鍵所在。 百度智能小程序業(yè)務(wù)經(jīng)理平曉黎認(rèn)為，“在開發(fā)者數(shù)量眾多、流量集合的情況下，如何有效給用戶分發(fā)流量的機(jī)制建設(shè)過程需要長時(shí)間的摸索。而這一點(diǎn)，恰好是百度的優(yōu)勢，百度起始于信息分發(fā)，如今只需將小程序技術(shù)植入即可。”

       結(jié)合百度具有巨大優(yōu)勢的人工智能技術(shù)，小程序必然會(huì)有更大的想象空間。2018年百度智能小程序，必然會(huì)引起很多行業(yè)變革，也因此，對于創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者而言，這是一次巨大的機(jī)會(huì)。

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