看看微信小程序在雙十一的成交表現(xiàn)，你還坐得住么

       背靠微信生態(tài)的巨大流量，坐擁近10億日活用戶，逐漸開放豐富功能的小程序，正在悄然參戰(zhàn)雙十一。在傳統(tǒng)電商市場格局已定的環(huán)境中，小程序會(huì)否成為攪動(dòng)電商市場的一條鯰魚？而或?qū)⒂伤_啟的電商新時(shí)代，將會(huì)給眾多商家新的機(jī)遇。作為騰訊切入電商的新路徑，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，小程序或?qū)⒊蔀殡娚屉p十一的“第二戰(zhàn)場”。嘗到甜頭的蘑菇街已然蓄勢待發(fā)，美麗聯(lián)合集團(tuán)副總裁范懿銘介紹，今年雙十一蘑菇街“女裝精選節(jié)”，蘑菇街APP內(nèi)所有的會(huì)場玩法、功能包括發(fā)優(yōu)惠券都會(huì)和小程序同步。小程序方面，則將發(fā)起千萬級(jí)的流量強(qiáng)勢助陣，微信生態(tài)中的各個(gè)陣地也將進(jìn)行配合，例如擁有千萬粉絲的蘑菇街微信服務(wù)號(hào)，也將在大促期進(jìn)行針對(duì)性的推送。

       京東在雙11（ 11.1-11）期間，京東小程序PV為 16371萬，對(duì)比10月數(shù)據(jù)日均提升了6.5倍；11.1-11日，小程序引入U(xiǎn)V總量達(dá)到1663萬。京東首次在小程序中開展福袋SNS傳播活動(dòng)。活動(dòng)10天累計(jì)參與人數(shù)為808萬，參與次數(shù)為1856萬，分享人數(shù)308萬，分享次數(shù)553萬，分享率為40% 。蘑菇街 蘑菇街單件商品經(jīng)微信分享后快速裂變，最高“種草”109455人； 小程序中有44% 的成交用戶，來自于微信好友分享； 小程序內(nèi)新客成交占比達(dá)到蘑菇街App的 4.2倍； 小程序內(nèi)用戶剁手成功率比App高 16.1個(gè)百分點(diǎn)； 小程序用戶剁手手速達(dá)到App的 2.28倍。 小程序直播間日銷售額達(dá)到平日28.57倍；直播小程序新客占比是App的 4.75倍；有主播的直播間復(fù)購率最高超過了90% 。

     拼多多

     雙11期間， 拼多多在小程序和App上的活動(dòng)非常豐富。開展了搶5 億紅包活動(dòng)，每天定時(shí)降落紅包雨；以及集麻將分紅包活動(dòng)。此外，還可以邀請(qǐng)好友共同拆紅包，滿4人即可瓜分總金額50元的紅包。

網(wǎng)易嚴(yán)選

      雙11期間，網(wǎng)易嚴(yán)選小程序內(nèi)新客成交率達(dá)到App的 3.358倍。居家類目流水超過平時(shí)4 倍，嬰童居家超平時(shí)3倍。

一條

     整個(gè)雙11，一條在小程序端的銷售額接近1500萬元，占總銷售額的30% 。

     鯨魚

     自媒體“鯨魚好物”日交易超過10萬，總訂單超過2 萬，轉(zhuǎn)化率在20% ，總銷售額達(dá)到300多萬元。

    玩物志

玩物志結(jié)合本身“新奇商店”的定位，主推一系列奇趣商品。同時(shí)，加入了秒殺、組合購等更容易促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化的電商玩法，小程序整體訪問量增長約30倍。在微信場景內(nèi)，蘑菇街正在探索更高級(jí)的玩法。范懿銘透露，“蘑菇街將會(huì)提供給商家各種雙十一營銷工具，例如商家可以把店鋪里的優(yōu)惠券、活動(dòng)和商品，通過蘑菇街女裝精選小程序的卡片，發(fā)到自己經(jīng)營的用戶群里，用戶可以直接點(diǎn)小卡片進(jìn)到小程序就可以完成購買，這將大大提升整體的購物體驗(yàn)。” 此外，作為首個(gè)上線電商直播功能的小程序，在蘑菇街女裝精選，用戶可以看直播驗(yàn)貨，直播小程序卡片可以被分享給微信好友群，加購甚至不用跳轉(zhuǎn)頁面，直接就能支付完成訂單。 范懿銘表示：“小程序有公域流量扶持，也有私域流量留存，未來的電商玩法將進(jìn)入全新階段。”

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