（3）今日頭條Lite

 

今日頭條以算法推薦聞名。目前的小程序沒有登錄環(huán)節(jié)，這意味著提供的內(nèi)容并不精準。首頁只有兩個按鈕，一個推薦一個視頻，沒有提供分類，相比較其它的小程序還缺失了那么一點點靈性。如果今日頭條能夠接入個人數(shù)據(jù)，或者是在小程序內(nèi)根據(jù)用戶的閱讀數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化算法，和App內(nèi)的推薦菜單下展示精準的用戶感興趣的內(nèi)容，我覺得會是非常不錯的小程序。（我甚至覺得連“視頻”都可以不要，只有推薦一欄，不過短視頻的確是資訊類產(chǎn)品的一個重要的攻略方向，所以才會有這個按鈕吧）

 

同類的有像“好奇心日報”，由于本身就是一個垂直化內(nèi)容社區(qū)，所以目前來看更傾向被認為是一個好的資訊類小程序。不過資訊類的一個很重要的場景和需求便是基于收藏（或者復制鏈接）的事后閱讀。這一點沒有實現(xiàn)，個人還是不會考慮資訊類的小程序的。

 

小程序和App

 

結(jié)合張小龍對小程序的定位：體驗比網(wǎng)站好，比下載App更便捷；這意味著小程序本身就不是作為一款替代品出現(xiàn)的。（為什么我寫著寫著突然想到了iPad在iPhone和Mac之間的地位呢~哈哈哈）

 

從上述選擇的三類主流產(chǎn)品（購物、工具、閱讀）的小程序來看，我覺得是符合小程序輕便、用完即走的特質(zhì)。小程序的產(chǎn)品形態(tài)非常簡潔單一，基本符合二八定則（20%的功能滿足了80%的用戶需求），但是即便如此小程序依舊難以替代App。

 

從表面上看小程序是App的縮減版，但實際如上所描述，小程序在界面流程上進行大量的簡化，實現(xiàn)的其實是App的最核心服務。細致的用戶可以觀察到，在小程序上完成一次使用，只有唯一路徑，1個頁面的像天氣類的，2個頁面的比如摩拜單車【掃碼開鎖】-【支付】），界面上沒有過多的冗余的元素和功能供你選擇，加上流暢的響應速度，體驗非常不錯，為用戶完成單一場景的服務提升了效率。

 

在使用的過程中發(fā)現(xiàn)，相比較于App，小程序的入口非常深。對于一個App，我們可以盡情的在手機屏幕內(nèi)根據(jù)我們的使用習慣和頻率去排列。對于主屏和Tab欄的App我們只需要一個步驟便可啟動（高頻），對于其它屏的單個APP我們需要多做一部滑動操作（中頻），我們甚至會用到一些分類的App，那么我們需要再多做一步操作便是打開一個分類文件夾（低頻）。而小程序僅僅只有一個基于使用順序排列的列表，最常見的使用路徑便是打開微信——點擊發(fā)現(xiàn)——點擊小程序——打開一個具體的小程序。這個過程對于用戶來說是極其冗長的，嚴重的增加了我打開一個App的成本。當然微信做了一個小優(yōu)化，你可以將小程序置頂在聊天頁面頂端，當然這僅限于一些你最有可能頻繁使用的小程序。

 

作為使用App的用戶，如果你所使用的場景和自身的需求剛好是小程序完全可以滿足的，那么App是有一定幾率可以被取代?？赡馨l(fā)生此現(xiàn)象的包括一些以工具類（摩拜單車、墨跡天氣等等）為主的產(chǎn)品中。

 

那有人會質(zhì)疑，小程序會越來越臃腫怎么辦？那么我覺得可以肯定的一點是，如果小程序做的越來越臃腫，那么它會變得越來越像App，這一定是一條死路。

 

就個人思考，小程序要想在App中殺出一條血路，那么比較可行的方向便是在“單一的服務下做極致的體驗”，即用戶用小程序只是為了使用單一的服務。對于企業(yè)而言，如何把自己的核心服務和小程序結(jié)合在一起才是最重要的

 

而App滿足用戶豐富的使用場景，兩者的形態(tài)在根本上有本質(zhì)區(qū)別，因此筆者認為，小程序無法替代App。

 

營銷新形態(tài)和未來生活的遐想

 

從目前上線的小程序來看，仍然還處于一個非常初始的階段，線上的服務場景。距離抵達線下服務場景個人認為還需要一段比較長的時間。

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