3. 防封的5個(gè)設(shè)計(jì)

我們經(jīng)常都會(huì)做兩個(gè)小程序，一個(gè)是功能性的小程序，另外一個(gè)是營銷裂變用的。

幾個(gè)矩陣同時(shí)去推廣，分?jǐn)偭髁靠刂骑L(fēng)險(xiǎn)，在裂變過程中及時(shí)把用戶倒流到微信群、公眾號(hào)。

不是強(qiáng)制分享。比如說恭喜你獲得了什么東西，然后可以選擇確認(rèn)收下，也可以轉(zhuǎn)發(fā)一下就獲得兩倍。包括領(lǐng)紅包也是，每天都來可以領(lǐng)一個(gè)，但第二個(gè)要三個(gè)小時(shí)之后才能解鎖，如果想現(xiàn)在領(lǐng)就需要轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)一次解鎖一小時(shí)。

功能模塊拆解。之前小游戲上來的時(shí)候很火，就是因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)可以復(fù)活，但現(xiàn)在禁止了，怎么辦？就用金幣去買命，100個(gè)金幣換取復(fù)活，沒有金幣就邀請(qǐng)好友。但目前微信識(shí)別分享到不同的群的接口收回來了，相對(duì)來說效果會(huì)減弱。

不帶參數(shù)的二維碼——不帶參數(shù)即，雖然每一個(gè)活動(dòng)頁面里面有二維碼，但是一掃二維碼就是到了首頁，像谷歌那個(gè)AI你畫我猜。

截屏黑名單。因?yàn)楸镜乜梢詸z測(cè)到哪個(gè)用戶有截屏動(dòng)作，正常的用戶不會(huì)截屏，所以只要是截屏的可能涉及惡性競(jìng)爭(zhēng)，我們會(huì)把他拉到黑名單里。

6 引爆：裂變?nèi)巳旱?個(gè)特征

我們?nèi)プ隽炎儌鞑サ娜巳旱娜齻€(gè)特征，我們?nèi)プ霎a(chǎn)品也是基于這個(gè)特點(diǎn)。

1. 用戶關(guān)系鏈垂直密集

其實(shí)微信就是個(gè)圈層的效應(yīng)，它不像有中心化的一個(gè)廣場(chǎng)。所以第一個(gè)特征就非常明顯，整個(gè)用戶關(guān)系鏈的密集度非常高。在座的都是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者、有互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)簽或者某某行業(yè)的標(biāo)簽，你會(huì)發(fā)現(xiàn)微信的社交關(guān)系鏈里面，50%以上的好友甚至更高，都是做職業(yè)相關(guān)的。所以比如說你是地產(chǎn)行業(yè)的，會(huì)發(fā)現(xiàn)你很多好友都是地產(chǎn)行業(yè)的。一旦地產(chǎn)行業(yè)發(fā)生相關(guān)新聞的時(shí)候，瞬間就在你的朋友圈里邊刷屏了。

2. KOL的節(jié)點(diǎn)效應(yīng)

第二個(gè)就是節(jié)點(diǎn)效應(yīng)，因?yàn)槲⑿攀蔷W(wǎng)狀的效應(yīng)。大節(jié)點(diǎn)的人自帶勢(shì)能，影響力非常強(qiáng)。很多公益的事件或者最近的像“MeToo”事件，也是屬于相對(duì)高勢(shì)能或者媒體人的圈子里面?zhèn)鞑コ鰜淼摹＜偃邕@件事情發(fā)生在我公司，估計(jì)也沒有人問這件事情。就是因?yàn)槲覜]有這個(gè)勢(shì)能，沒有這種節(jié)點(diǎn)的效應(yīng)去傳播。所以很多時(shí)候我們?nèi)プ鲆臅r(shí)候都會(huì)找這種高勢(shì)能的人去傳播。

3. 各垂直行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程不一，根據(jù)標(biāo)簽改模型

另外一個(gè)是各個(gè)垂直行業(yè)里面，互聯(lián)網(wǎng)化程度不一樣，像運(yùn)營人里面做的網(wǎng)易七節(jié)課，在運(yùn)營人群中形成刷屏級(jí)的活動(dòng)。但是我拿了設(shè)計(jì)師的朋友圈去翻，根本就沒發(fā)現(xiàn)幾張這個(gè)海報(bào)，他的群里面一片安靜。而我們?cè)诋a(chǎn)品級(jí)也可以復(fù)制這個(gè)玩法。這些模型都是有效，已經(jīng)被驗(yàn)證成功了的，人性是不會(huì)變的，只不過換了不同的外衣。

做內(nèi)容行業(yè)的話，單個(gè)模型可以cover就比較多。如果除了做內(nèi)容的行業(yè)，又要做電商、金融的話，要對(duì)各自的用戶群體喜好重新去研究一遍。但是做內(nèi)容的人群，他們的喜好就那些，同一套方案發(fā)明出來之后可以復(fù)用十遍，不需要太多的成本。

7 給用戶提供價(jià)值，做可以賺錢的產(chǎn)品

最后一句話送給大家，做給用戶提供價(jià)值的?，F(xiàn)在可以賺錢的就是營銷業(yè)務(wù)，未來賺錢的這些小程序，應(yīng)該是一個(gè)做賺錢的產(chǎn)品線。因?yàn)樾〕绦蛭⑿胖Ц兜幕A(chǔ)多、紅利好、裂變非常快、用戶支付便捷。小程序讓“以前的段子：中國有13億人，每人給你1塊錢你就可以成為億萬富翁。”成為可能，我們測(cè)試結(jié)果是做9.9元的付費(fèi)率可以達(dá)到37%。我們?nèi)プ隽炎儌鞑サ娜巳旱娜齻€(gè)特征，我們?nèi)プ霎a(chǎn)品也是基于這個(gè)特點(diǎn)。