8月27日，全球知名家具和家舉零售商宜家家居推出微信小程序“IKEA宜家家居快閃店”，電商小程序再入一家知名品牌。自微信小程序上線以來，數(shù)量已經(jīng)超過100萬，其中電商類小程序占比較大，而且成就了很多爆款電商小程序，比如大家熟知的拼多多。電商小程序之所以這么爆紅，靠的是什么呢？

 

小程序是微信傾力打造的一種輕應(yīng)用，它可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播。眾所周知，微信是強(qiáng)社交平臺，目前擁有10億+的用戶流量，而依托微信而生的微信小程序自然具有社交屬性。以拼多多的砍價等例，用戶生成分享鏈接，通過微信好友或微信群分享，邀請好友完成砍價任務(wù)，繼而讓更多人知道拼多多及相應(yīng)任務(wù)，如此裂變傳播，口碑效應(yīng)可見一斑。通過這種裂變式傳播，電商類小程序可以輕松打造屬于自己的爆款產(chǎn)品。

 

電商類小程序依靠社交化傳播可以快速拉新，也可以通過社交化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。小米書籍《參與感》中說到的參與感正是用戶轉(zhuǎn)化的有效方式之一，并給出了“三個戰(zhàn)術(shù)”：開放參與節(jié)點(diǎn)、設(shè)計互動方式、擴(kuò)散口碑事件。這三點(diǎn)微信小程序就可以完美呈現(xiàn)。問答社區(qū)iDS大眼睛小程序上線后，第一個月就獲得60萬用戶量，成功的秘訣就是“熱門話題”+“好物分享”，通過構(gòu)建了達(dá)人與用戶交流的圈子，實(shí)現(xiàn)用戶邊看邊交流的完整體驗(yàn)。

 

微信小程序上線之初，人們認(rèn)為它的特點(diǎn)就是無需下載APP，不用占用太大內(nèi)存，用完即走。而隨著微信對小程序的大力優(yōu)化和扶持，越來越多的優(yōu)勢被人所熟知，“社交+電商”相結(jié)合的電商類小程序便是充分利用了微信小程序社交化的優(yōu)勢，再加上目前小程序處于紅利期，電商類小程序的爆紅也不是沒有道理的。

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