尤記得在2017年1月9號小程序上線發(fā)布會上，張小龍舉了一個例子，大意就是幾個喜歡看球的男生，建了一個微信群，小程序的窗口可以浮在群聊之上，在小程序里面播放視頻并實時顯示比分，在群里則大家討論的熱火朝天，甚至可以玩一些“押注”的小游戲。這樣的場景可能會有很多，比如女生一起拉個群看綜藝，或者一起拉個群線上K歌等等。

互聯(lián)網(wǎng)最性感的地方，就在于能在線還原生活中的場景，并且門檻更低，體驗更好。

2018年，小程序的新交互方式給我展示了這個可能性其實是爆發(fā)式的。諸如頭腦王者、各種吃雞游戲、猜歌達人等都是為場景化而生，這種新型的交互方式門檻低，用戶精準，在產(chǎn)品有足夠的談資和趣味性很容易在圈子里面引起大家的熱議。

2.新人群

小程序出來之后，極大地降低了生產(chǎn)門檻。以前對大量的沒有媒體能力的人來講，是不可能生成公眾號的，但是現(xiàn)在如果讓他們?nèi)ダ眯〕绦蜃鲆粋€小店鋪，是可行的。

所以現(xiàn)在有些人，專注到中老年市場、農(nóng)村市場的有服務(wù)能力的人群，比如果農(nóng)，可以很方便地生成自己的店鋪并上架商品，這個就是新人群的一種。甚至更簡單的，每天為中老年的女性用戶推送一條養(yǎng)生相關(guān)的視頻或者音頻，也能快速的實現(xiàn)用戶增長。

移動端長圖文內(nèi)容編輯器美篇去年九月至今剛上線不久，排名就以火箭之勢飛數(shù)上升——在阿拉丁統(tǒng)計平臺公布的小程序榜單“小程序新增榜”、“小程序上升榜”及“小程序工具榜”中，穩(wěn)坐第一寶座，更是在雙11電商一片紅火的時候，晉級總榜前十！

美篇內(nèi)容的自傳播性體現(xiàn)在：教師們會把學校里發(fā)生的事情分享給家長群，公務(wù)員把外出調(diào)研的報告展現(xiàn)給領(lǐng)導和同事，攝影愛好者樂于將旅行生活中的美景和故事分享給朋友。美篇為這些人提供了門檻極低的內(nèi)容創(chuàng)作工具；大多數(shù)文章的傳播范圍雖然并不會超過創(chuàng)作者的個人圈子，但是大量的自傳播導致美篇在2年推廣零成本的情況下獲得了2500萬用戶。

手機軟件太多，內(nèi)存太大——用戶們面對一個陌生的軟件難免有使用內(nèi)存方面的考慮，且來回切換APP也會對用戶的使用體驗產(chǎn)生“分割感”。美篇所開發(fā)的小程序正好解決了問題，小程序占內(nèi)存小，用戶下載只需要幾秒鐘，這比下載一個App要輕量得多，美篇小程序讓更多用戶花最低成本就能體驗美篇最核心的“圖文創(chuàng)作”功能；如果用戶有更深入的需求，下載App也是水到渠成的事。

中老年用戶只需打開微信并點擊美篇小程序，就可以PASS掉用戶下載的糾結(jié)決定及等待過程，整個過程對他們來說也是十分友好的——美篇在微信小程序上就能打開，無需安裝；不僅有完整性的體驗，還能直接分享到朋友圈，聯(lián)系好友討論，也可以直接在微信公眾號里獲取更多實用的技能與靈感啟發(fā)。這一切正在賦予作為內(nèi)容生產(chǎn)者的中老年用戶更多的交互能力，滿足他們的社交需求。

3.新場景

小程序上線初始，主推的就是“location”屬性，賦能線下商家在線觸達其用戶。小程序是網(wǎng)站或者APP的話，二維碼就像他們的網(wǎng)址或者APP鏈接。在此之前，從來沒有如此低門檻低成本的解決方案。比如對一個包子饅頭店的老板，可以通過“個人號+群+小程序”的形式，持續(xù)耕耘好自己的一畝三分地。在這個形態(tài)中，可能存在幫助線下商家更好地用好“微信能量”的機會。

零售的本質(zhì)是人和商品，以前的零售，無論是線下零售還是線上網(wǎng)店，除了商品本身，都有自己的客戶，但客戶是不融合互通的，所以呈現(xiàn)線性增長。新零售的核心就是線上線下互通融合，隨著線上線下完全融合，線上客戶與線下客戶形成疊加和交叉，形成指數(shù)級的效應(yīng)。小程序作為連接線下的最佳工具，將成為新零售時代，線下門店擁有“線上店”最簡便和最佳的方式。