隱約記得年初有人提過2018年會(huì)是小程序雄起的一年，2018年已經(jīng)結(jié)束了，那么這一年，小程序雄起了么？

我們在微信公眾號數(shù)據(jù)庫里搜索提及“小程序”的文章，2018年截止到12月28日，標(biāo)題、摘要、正文三個(gè)位置至少有一處提及的共1515780篇；僅在標(biāo)題和摘要中提到小程序的有152423篇，標(biāo)題中提到小程序的有74190篇。

我們導(dǎo)出了在標(biāo)題中提到小程序的7萬篇文章，嘗試分析一下：

2018年，我們在討論小程序的時(shí)，都在討論些什么？

一個(gè)高頻詞

觀察整體的標(biāo)題詞云圖我們發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)高頻詞分外明顯：代理

程序曾在2018年11月發(fā)布過一篇以小程序代理為詐騙由頭的文章， 但似乎影響力依然不夠。7萬篇標(biāo)題中提到小程序的文章中，有1.3萬篇是那些小程序代理發(fā)布的推廣招商稿件。

除了“代理”以外，我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)題詞中高頻出現(xiàn)的“賺錢”、“月入”、“小白”、“課程”等詞，也均指向小程序代理相關(guān)的稿件。

這些代理們的推廣稿件多為“為什么做小程序的代理能賺錢？”（5346篇）、“40歲后的二次創(chuàng)業(yè)，我選擇了小程序代理”（3406篇）、“如果你的收入辜負(fù)了你的努力，不妨試一下小程序代理”（2945篇）、“揭露小程序創(chuàng)業(yè)者月入5/6/16/17萬的秘密！”等極具蠱惑的標(biāo)題。

相關(guān)文章從2018年的5月開始大批量投放，6月到達(dá)頂峰，隨后逐漸下降。

整個(gè)2018年，這些文章累計(jì)被閱讀了489萬次！

發(fā)布此類文章的賬號，不乏微上海（shanghai9178）、榆林之聲（已刪除）、大米測評（已刪除）等新榜指數(shù)超過700的賬號 。大多數(shù)賬號發(fā)布后傳播三天左右就會(huì)刪除文章，刪文的原因則不得而知。

憑借仍能打開的幾篇文章，我們發(fā)現(xiàn)文章中出現(xiàn)的小胡、老李、老王，多為城管、飯館老板及駕校司機(jī)，他們均憑借小程序代理實(shí)現(xiàn)了月入上萬甚至天入上萬。小程序不知怎么著，突然成了新時(shí)代的點(diǎn)金石。

代理小程序到底能不能賺到錢，相信大家心中已經(jīng)有了判斷。

兩個(gè)最賣力宣傳的小程序

排除掉和代理宣傳相關(guān)的關(guān)鍵詞后，我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞除了小程序、微信以及類似“這些”、“什么”、“這個(gè)”之類的虛詞外，兩個(gè)名詞被高頻提及：國務(wù)院辦公廳和萬達(dá)。他們分別被提及了3587次和2188次。

「國務(wù)院辦公廳小程序」7月10日由中國政府網(wǎng)首次發(fā)布，繼而引發(fā)了全國各地政務(wù)號的宣傳，傳播周期從7月持續(xù)到12月。

參與傳播的賬號以政務(wù)號為主，占到所有賬號的66%；其次為民生類賬號，占14%。政府部門對新事物的接納速度令人刮目相看。

小程序布局更早，2018年1月份萬達(dá)就開始通過各地公號宣傳推送，2月份達(dá)到高峰，3月份之后快速下降，到12月僅剩35個(gè)賬號在宣傳。

僅發(fā)動(dòng)了自己公號矩陣的力量，2188篇文章中有2164篇文章是各地萬達(dá)廣場發(fā)布的。

萬達(dá)商業(yè)管理在3月份發(fā)布了一篇標(biāo)題為《以小程序敲開智慧零售大門，萬達(dá)廣場全面邁進(jìn)數(shù)字化運(yùn)營時(shí)代》的文章，看上去要依靠小程序做企業(yè)的數(shù)字化改革。但從2018年各地萬達(dá)廣場落地宣傳的口徑來看，似乎沒能實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望。從萬達(dá)小程序宣傳的標(biāo)題詞云看，他們還停留在福利和優(yōu)惠的宣傳中……

備受關(guān)注的3個(gè)類別

繼續(xù)深挖關(guān)鍵詞，排除掉以上分析的內(nèi)容，當(dāng)我們聚焦到小程序的宣傳方向時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)10個(gè)有意思的詞，他們分別是：

還原一下場景，可以把它們歸到3類：小程序上線宣傳（上線、 這個(gè)、正式、福利、免費(fèi)、功能）、小程序答疑解惑（如何、流量）和小程序的玩法（電商和游戲）。

統(tǒng)計(jì)歸類后的提及頻次總和，上線宣傳類遙遙領(lǐng)先，疑惑與玩法旗鼓相當(dāng)?shù)黠@落后于上線宣傳。

由此可見，大部隊(duì)已經(jīng)提槍上陣，少部分還在思考怎么玩和玩什么的問題。