（2）彌補(bǔ)微信線下場(chǎng)景的短板

除了長(zhǎng)尾需求以外，微信的第二大短板就是線下的服務(wù)場(chǎng)景。線下場(chǎng)景是阿里/支付寶、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是騰訊的短板，借助小程序騰訊有望彌補(bǔ)差距。

我們看到，小程序的種種設(shè)定也是偏向線下的：

1）張小龍?jiān)谘葜v中提到了兩個(gè)使用場(chǎng)景，都是線下的，入口都是通過(guò)二維碼；

2）微信小程序無(wú)法長(zhǎng)按識(shí)別，只能通過(guò)攝像頭掃描獲取，這是小程序更注重線下的一個(gè)信號(hào)；

3）無(wú)法分享到朋友圈，也阻止了線上一大獲客渠道。

在小程序TOP榜上，排名前列的清一色都是線上線下的結(jié)合，前五名依次是摩拜單車、攜程、蘑菇街、拼多多、同程旅游。而總榜前十位中，并未看到內(nèi)容服務(wù)或者娛樂(lè)服務(wù)的影子。

2、對(duì)現(xiàn)有APP的沖擊

（1）小程序與APP的優(yōu)劣對(duì)比

小程序優(yōu)點(diǎn)：無(wú)需下載、體驗(yàn)度接近原生、背靠微信巨大流量、開(kāi)發(fā)維護(hù)成本低、開(kāi)發(fā)效率極高。

小程序缺點(diǎn)：無(wú)法承載大應(yīng)用、留存困難/沒(méi)有留存的概念、入口過(guò)深、無(wú)法推送、傳播困難（轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等功能受限）。

（2）低頻且使用簡(jiǎn)單的三類APP最容易被替代

工具型產(chǎn)品：計(jì)算器、萬(wàn)年歷、天氣工具等；

特定場(chǎng)景/線下服務(wù)領(lǐng)域 ：餐飲（如星巴克、肯德基）、零售 / 超市、醫(yī)院、公交等；

O2O領(lǐng)域：攜程、美團(tuán)外賣、餓了么、滴滴、摩拜、ofo、貓眼等。

這類APP不同用戶的使用習(xí)慣差異很大：對(duì)于常用這一功能的高頻用戶來(lái)說(shuō)，APP的體驗(yàn)更好、每次打開(kāi)更便捷，依然會(huì)選擇使用APP；但對(duì)于偶爾使用這一功能的用戶來(lái)說(shuō)，小程序也許是更好的選擇。

（3） 小程序無(wú)法撼動(dòng)市面上大多數(shù)APP

目前來(lái)看，小程序?qū)τ贏PP的替代有限，尚無(wú)法撼動(dòng)市面上大多數(shù)APP。

小程序雖然下載成本低，但是長(zhǎng)期使用成本高（入口深）。

現(xiàn)在的一大賣點(diǎn)是無(wú)需下載，不占內(nèi)存，但是隨著硬件的發(fā)展，內(nèi)存幾百G將成為手機(jī)的標(biāo)配，同時(shí)逐步提升的網(wǎng)速也可以大大提高下載效率，到那時(shí)，小程序的這個(gè)優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。

大平臺(tái)的App可能會(huì)開(kāi)發(fā)一個(gè)少量功能的小程序版本僅供試用，更多更好的服務(wù)、功能，還是需要下載App，這相當(dāng)于借助小程序引流。

3、對(duì)流量入口的爭(zhēng)奪

對(duì)現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，流量入口到底在哪里？

我們可以看到，現(xiàn)在很多用戶開(kāi)始利用小程序使用某些應(yīng)用，而不再使用對(duì)應(yīng)的APP。

其實(shí)這某種意味上代表著：微信已經(jīng)變身“手機(jī)操作系統(tǒng)”。所有的小程序應(yīng)用都要根植于微信的小程序生態(tài)而存活。

微信已經(jīng)在一定程度上定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。從這個(gè)角度看，微信的流量已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的大部分。微信流量的本質(zhì)其實(shí)是社交流量，那么它和傳統(tǒng)流量有什么樣的區(qū)別呢？