小程序有什么用？能給我們帶來哪些好處
時(shí)間：2018-12-29 18:23 瀏覽人數(shù)：
每周一刷下跳一跳排行，每天早上掃輛摩拜去上班，中午打開美團(tuán)點(diǎn)個(gè)外賣......不知你有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，自己的生活每時(shí)每刻都
在與微信發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系。尤其是有了
小程序之后，這些動(dòng)作變得更加便捷、自然。
微信在工作、學(xué)習(xí)中的重要之用自然不用多說，可小程序又是什么時(shí)候潛入了我們的生活？他的故事要從何講起？
2017年1月9日0點(diǎn)，第一批小程序開啟了公測(cè)。在見識(shí)到小程序廬山真面目之后，越來越多的用戶和開發(fā)者有所行動(dòng)。“1.7億日活、58萬個(gè)
小程序、100萬個(gè)開發(fā)者加入”，今年的1月15日，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上向外界匯報(bào)了剛滿一周歲的小程序所取得的驕人成績(jī)。此前的預(yù)言
似乎也沒有落空，
微信小程序頗有將APP趕下歷史舞臺(tái)的勢(shì)頭。
一、對(duì)現(xiàn)有APP的沖擊
小程序優(yōu)點(diǎn)：無需下載、體驗(yàn)度直逼原生、背靠微信巨大流量、開發(fā)維護(hù)成本低、開發(fā)效率極高
小程序缺點(diǎn)：無法承載大應(yīng)用、留存困難、入口過深、無法推送、傳播困難
當(dāng)我們明白小程序與APP的優(yōu)勢(shì)對(duì)比之后我們不難明白，小程序確實(shí)突出一個(gè)“小”，“小”伴隨著極低的開發(fā)成本、極高的開發(fā)效率和便捷
的獲客方式，這些特點(diǎn)使得小程序?qū)τ谔囟ǖ腁PP有著很高的替代性。
小程序可以完美替代工具型APP(低頻小型純功能)，如計(jì)算器、萬年歷、天氣工具等，有了小程序可以馬上卸載此類APP了。
對(duì)于功能性APP(中頻中型以某功能為主)，如美團(tuán)外賣、餓了么、貓眼等，此類軟件雖然不是純粹工具型的APP，但是對(duì)于大多數(shù)人而言只是
買電影票或者點(diǎn)外賣時(shí)候用一下，99.9%的時(shí)間是屬于待使用狀態(tài)。
小程序?qū)τ谝陨蟽深怉PP沖擊會(huì)很大，使用小程序足以。
二、對(duì)潛在APP市場(chǎng)的沖擊
從創(chuàng)業(yè)者角度看，APP市場(chǎng)趨于飽和是不爭(zhēng)的事實(shí)，獲客成本的增加使得APP推廣也愈發(fā)困難，小程序的特性就是使得APP的獲取門檻、開發(fā)門
檻進(jìn)一步下探，使得創(chuàng)業(yè)者第一選擇很可能不是開發(fā)APP而是小程序，對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品而言，小程序是很好的創(chuàng)業(yè)初期試錯(cuò)工具，在一個(gè)產(chǎn)品
成長(zhǎng)為巨無霸之前，小程序的優(yōu)勢(shì)相對(duì)于劣勢(shì)還是很有吸引力的。
從使用場(chǎng)景角度看，張小龍?jiān)谘葜v中提到了兩個(gè)使用場(chǎng)景，都是線下的，入口都是通過二維碼，而且有一個(gè)很重要的細(xì)節(jié)，微信小程序無法
長(zhǎng)按識(shí)別，只能通過攝像頭掃描獲取，這明顯是小程序更注重線下的一個(gè)信號(hào)，此外無法分享到朋友圈，也阻止了線上最大的獲客渠道。
在微信團(tuán)隊(duì)的構(gòu)想中，小程序無疑是有鏈接線下的使命，而如今純線上的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目幾乎沒有生存空間了，搜索、購物、游戲等等這些賺錢的
產(chǎn)業(yè)早被BAT瓜分完畢，互聯(lián)網(wǎng)一直在下探線下場(chǎng)景，前些年大火的O2O，如今高共享經(jīng)濟(jì)的ofo等，都是基于線下場(chǎng)景。
小程序的使用永遠(yuǎn)伴隨著使用場(chǎng)景，如何利用小程序做更多線下場(chǎng)景的嘗試，這需要天才的想法，也需要小程序這樣便捷的工具。 小程序成
新風(fēng)口？
眾電商巨頭們都在布局“新零售”，其實(shí)無論是餐飲店也好還是婚紗影樓也好，小程序生態(tài)對(duì)他們的賦能實(shí)際上就是在踐行新零售戰(zhàn)略，和
電商們唯一的不同就是，一個(gè)是從線上出發(fā)，一個(gè)是從線下出發(fā)。
為什么要這么說？先來看電商巨頭們對(duì)于新零售的理解。以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，從“貨-場(chǎng)-人”到“人-貨-場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變，從單一零售轉(zhuǎn)向多
元零售形態(tài)，在馬云的眼中這就是線上與線下融合升級(jí)的新零售時(shí)代。
而小程序恰是這一融合的踐行者，小程序?qū)⒕€下的店鋪搬到了線上，通過線上小程序展示線下店面信息，并賦予門店選購、營銷等功能。并
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