2016年10月的阿里云棲大會上，馬云第一次提出了新零售概念，“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。”

 

新零售是指通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

 

簡單來說，就是通過“傳統(tǒng)零售和線上電商彼此間的融合”，而小程序，恰好能幫助各實(shí)體商家實(shí)現(xiàn)這一模式。

 

目前小程序結(jié)合附近的小程序、掃一掃、微信支付、分享等功能，幫助線下商家實(shí)現(xiàn)會員、門店、營銷的整合，提升商業(yè)效率和顧客體驗(yàn)。舉個例子來說，以餐飲行業(yè)為例，顧客可使用小程序?qū)崿F(xiàn)自助點(diǎn)餐、自助買單等一系列步驟，在為店家省去人力的同時，還方便了顧客。

 

今年3月，馬化騰曾提出“未來公眾號和小程序，更多用于線下實(shí)體場景。

 

小程序中，“附近的小程序”功能無疑讓線下營銷獲取一個新的營銷方式，可以為商家?guī)砀嗟木€上引流，來獲取更多潛在客戶。

 

因此對于商家來說，目前做小程序是作為明智的商業(yè)決策。此前互聯(lián)網(wǎng)有不少關(guān)于電商即將壓垮實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傳言，如今小程序卻成為商家實(shí)現(xiàn)新零售的重要紐帶：

 

1、小程序幫助商家實(shí)現(xiàn)用戶留存

 

小程序的“社交立減金”與微信支付和支付寶在付款時隨機(jī)得到一筆獎勵金的功能類似。在小程序中支付成功后，會生成小程序的社交立減金，“邀請好友一起領(lǐng)取”后就能即刻領(lǐng)取，社交立減金被用戶領(lǐng)取后，會放入卡包“我的票券”中，打通了卡包這個一級入口，下次再到該小程序內(nèi)消費(fèi)支付時，就能進(jìn)行核銷，享受到這個社交立減金福利。

 

社交立減金可以讓用戶不會“用完即走”，反而可以提高用戶留存，加速電商轉(zhuǎn)化。

 

2、開發(fā)成本低，實(shí)現(xiàn)容易

 

相較于APP，H5這類產(chǎn)品，小程序開發(fā)則容易的多。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有很多小程序開發(fā)第三方平臺，有的專門為商戶打造，開發(fā)成本低，制作效率高，用戶可在短時間內(nèi)獲取專屬小程序。

 

3、不受第三方平臺限制

 

也許已經(jīng)有不少線下商鋪準(zhǔn)備在淘寶、京東這類第三放平臺實(shí)現(xiàn)線上運(yùn)營工作。對于小程序來說，制作出一款自己的小程序，可以自由地進(jìn)行優(yōu)惠、定價等服務(wù)，無需受第三方平臺限制，運(yùn)營相對來說更為自由。

 

目前小程序不斷向開發(fā)者、服務(wù)商、商家提供更為完善的功能，助力推動傳統(tǒng)零售向智慧零售的轉(zhuǎn)型與升級，幫助商家實(shí)現(xiàn)“打造社區(qū)+零售+線上購買”的全流程服務(wù)，為廣大用戶提供更便捷、更具智能化的生活方式。

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