從歷經(jīng)相對沉寂的初期發(fā)展階段，再到能力不斷豐富，如今的小程序已經(jīng)從慢熱逐步走向風口，而隨著BAT三巨頭相繼推出各自的小程序，這個新流量場景的賽道已成為巨頭兵家必爭之地。

 

2017年的最后幾天，一款游戲小程序「跳一跳」跳進億萬用戶面前，一夜間成為「全民游戲」，而小程序也開始真正走進眾多微信用戶的視野。從歷經(jīng)相對沉寂的初期發(fā)展階段，再到能力不斷豐富，如今的小程序已經(jīng)從慢熱逐步走向風口，而隨著BAT三巨頭相繼推出各自的小程序，這個新流量場景的賽道已成為巨頭兵家必爭之地。

 

不斷進化的小程序，BAT成為了收割者

 

小程序?qū)π袠I(yè)來說，最為重要的就是用戶紅利。過去一年，拼多多、快手以及今日頭條等現(xiàn)象級應(yīng)用逐漸成為國人新生活方式，而這背后小鎮(zhèn)青年開始登上舞臺，他們構(gòu)成了移動互聯(lián)網(wǎng)新的增量市場，而這些用戶全在可以通過小程序低成本的觸達到。

 

在小程序這條擁擠的賽道上充滿了形形色色的各類玩家。小程序融合H5和App的優(yōu)勢，本身自帶流量屬性，但其并非只是對原生App的簡單替代，背后更是涉及生態(tài)布局。如今綜合日活、入口流量以及生態(tài)布局來看，百度、支付寶和微信無疑是市場最大的三個玩家。

 

自2017年4月微信發(fā)布「快速創(chuàng)建門店小程序」以及5月開放「附近的小程序功能」后，微信小程序迅速進化成為線上商務(wù)和線下服務(wù)的最大入口。根據(jù)騰訊Q2財報顯示，截止到2018年6月底，小程序日活已破2億，小程序的數(shù)量也已經(jīng)突破百萬，這相比1月初微信官方公布的58萬個小程序，短短半年小程序數(shù)量幾乎翻倍，微信小程序生態(tài)的火爆程度由此可見一斑。

 

今年7月正式上線百度智能小程序也在上線兩個月后交出了一份不錯的成績單，雖然目前尚處在公測期內(nèi)，但根據(jù)百度官方透露的數(shù)據(jù)，百度智能小程序上線2個月后，MAU增長100%，百度貼吧智能小程序H5頁面用戶停留時間增長了23.1%，活躍用戶增長了17.2%，人均使用時長也增加了30%以上。

 

至于姍姍來遲的支付寶，在開放公測一年后，也終于在9月份正式上線。如今平臺已經(jīng)涌現(xiàn)了2萬多個小程序，日活達1.2億，用戶數(shù)達3億。與此同時，數(shù)據(jù)還顯示，目前支付寶小程序日活用戶已經(jīng)穩(wěn)定在1.2億左右，平均7日留存率實現(xiàn)了29%，迄今推出的小程序類目包括工具、零售、生活服務(wù)、旅游出行與交通、公益、金融、教育、醫(yī)療、政務(wù)等九大種類，這些類目小程序的平均成交轉(zhuǎn)換率也達到10%到20%之間。

 

毫無疑問，經(jīng)歷一年多的蟄伏和摸索，如今的小程序已開始滲透到生活的各方面，「任何行業(yè)利用小程序都可以極大地提高生產(chǎn)效率」、「再小的個體，也有自己的品牌」，這些張小龍早期喊出的口號在今年正得到一一驗證，而小程序也成了BAT的新戰(zhàn)場。

 

后流量紅利時代，BAT競相爭奪小程序入口

 

在騰訊率先開啟小程序時代后，百度和阿里巴巴相繼加入這個戰(zhàn)場，小程序也進入前所未有的白熱化階段。在這其中，具有先發(fā)優(yōu)勢的微信小程序無疑是當下用戶規(guī)模最大的，支付寶聯(lián)動本地生活服務(wù)也大有看點，而百度智能小程序則走出了一條“搜索+信息流”發(fā)展路徑。

 

移動互聯(lián)網(wǎng)正在進入后流量紅利時代的下半場已經(jīng)不是什么秘密了，但小程序生態(tài)的流量紅利時代可能才剛剛開始，而作為場景端的擁有者，BAT們既有這個野心，也有這個能力嘗試借助小程序這樣的新手段建立一個新的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，甚至是生態(tài)，但在通往這個新入口、新應(yīng)用生態(tài)的路上，BAT卻是殊途不同歸。

 

微信小程序在過去一年間，它在無數(shù)的非議面前表現(xiàn)得很克制，但在入口的開放上，微信卻一點都不低調(diào)。根據(jù)阿拉丁小程序數(shù)據(jù)顯示，微信已經(jīng)開放小程序64個場景入口，場景入口訪問量前三分別是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片。