在整個過程中可以減少推廣進行宣傳的成本并提高用戶精準(zhǔn)程度，通過低成本、高效率的方式獲取到精準(zhǔn)用戶，這也是運營與推廣結(jié)合帶來的好處。

其實可以簡單地理解為運營可以提供更多科學(xué)性及用戶方向的數(shù)據(jù)與內(nèi)容，而使用數(shù)據(jù)與內(nèi)容開展運營推廣，既可以保持運營的精準(zhǔn)及科學(xué)性，又可以降低推廣成本并提高推廣效率。

EX：

我個人曾在早期為電商公司工作時進行 DSP 廣告投放，當(dāng)時由于運營知識不全，沒有相關(guān)用戶數(shù)據(jù)就進行推廣，最終一個月消費 10000 元，

15000 次點擊，3000 個用戶，50 個成單，比例是比較慘重。

隨后兩個月我申請調(diào)崗調(diào)到運營部門，不斷了解和學(xué)習(xí)運營知識與產(chǎn)品的用戶畫像、產(chǎn)品特點及定位，再次投放 DSP 廣告，最終一個月消費 8000 元，11000 次點擊，約 4500 個用戶，1843 個成單。

運營結(jié)合推廣最終效果會遠遠超過推廣本身，低成本的、更精準(zhǔn)的推廣才會是一個企業(yè)及產(chǎn)品想要得到的廣告效果。其實現(xiàn)在很多運營人員都面臨 0 資源、0 預(yù)算的情況，解決此類問題的本質(zhì)還需要運營與推廣結(jié)合，才可以幫助運營人員實現(xiàn)自己想要的效果。

EX:

某家電商網(wǎng)站，開展過一次大轉(zhuǎn)盤活動，從整體活動看，推廣和前期效果很一般，但在中期開始突然網(wǎng)站流量與參與人數(shù)變多。

當(dāng)時問到他們怎么做到時，運營人員回答我說前 10 天是在收集和測試廣告，中后期之后就開始大量利用前期測試的結(jié)果進行推廣渠道的優(yōu)化及廣告的優(yōu)化，這樣可以降低整體廣告成本并提高獲取用戶效率。

運營的測試、用戶畫像、用戶行為等技能都可以與推廣技能結(jié)合，幫助推廣降低成本、提高效率。同樣在開展推廣行為時結(jié)合運營，這樣才可以使推廣更有效率、更精準(zhǔn)，減少不必要的浪費與支出。

五、推廣與運營具體產(chǎn)生結(jié)合行為的 6 個步驟

分析產(chǎn)品定位與情況；

定位產(chǎn)品目標(biāo)用戶群體及分析用戶行為；

制定渠道及素材規(guī)劃；

進行推廣；

根據(jù)推廣不斷優(yōu)化推廣渠道及素材；

優(yōu)化運營產(chǎn)品路徑。