正如愛奇藝高級技術(shù)總監(jiān)陳衫說的那樣，“小程序的生態(tài)建設(shè)難度更大，百度在這方面擁有更大的優(yōu)勢，通過認(rèn)真評估，我們發(fā)現(xiàn)百度智能小程序的生態(tài)已經(jīng)非常完善，小程序數(shù)量也有一定的規(guī)模，同時百度也把自身在AI領(lǐng)域的優(yōu)勢和成果開放出來，使開發(fā)者能夠為用戶提供更多的創(chuàng)新型玩法。”

百度視頻CEO胡浩也表示，“2019年，我們將All in智能小程序和開源聯(lián)盟，讓小程序深度融入到百度視頻的各個環(huán)節(jié)，用小程序?qū)崿F(xiàn)人與內(nèi)容更好的連接。”

2、視頻行業(yè)靠小程序“變陣”：各家的布局與思考

目前主要的小程序內(nèi)容涉及幾類，一類是像大眾點評、淘票票這種的生活工具，一類是像拼多多這樣的電商平臺及品牌，一類是像曾火爆一時的跳一跳這樣的小游戲。當(dāng)然，這還是小程序時代發(fā)展初期不同企業(yè)、不同領(lǐng)域的初期實驗結(jié)果。

而在多個視頻平臺引入小程序后，平臺們自身的優(yōu)劣勢及發(fā)展需要，可能會催化出更多種類的小程序類型，等于說在新的玩家加入小程序“戰(zhàn)場”后，小程序行業(yè)會發(fā)生變化，視頻平臺們也有大概率借由小程序進(jìn)一步拓展自身的生態(tài)建設(shè)。

從抖音來看，雖然他的小程序功能還處在測試階段，沒有對外大肆宣傳，不過不少從業(yè)者都認(rèn)為，抖音的使用場景、好玩的調(diào)性以及聚集大V的能力，讓他天然契合泛娛樂、游戲和垂直類電商的小程序，再加上抖音此前有試水電商的動作，一些小游戲也加入了抖音小程序灰度測試，接下來抖音確實可能會以這游戲、電商等小程序來增強(qiáng)自身用戶粘性和商業(yè)變現(xiàn)能力。

抖音小程序

增強(qiáng)用戶黏性和商業(yè)變現(xiàn)能力是每個視頻平臺都想做的，不過愛奇藝、B站、百度視頻等也有自己對于下一階段發(fā)展的理解，以及不同的基因和擅長之處，從而給出了新的小程序引入方向。

愛奇藝目前的優(yōu)勢就在于持續(xù)生產(chǎn)爆款內(nèi)容、孵化強(qiáng)IP的能力，同時也有粉絲群體的社區(qū)，這些都讓他更加關(guān)注如何放大這些優(yōu)勢。愛奇藝高級技術(shù)總監(jiān)陳衫就表示，“希望更多的開發(fā)者和智能小程序應(yīng)用，為愛奇藝帶來更多用戶，以及更多的IP玩法和新思路，拓寬IP內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)途徑。比如，開發(fā)者可以圍繞IP或熱點的內(nèi)容，開發(fā)小游戲等各種類型的智能小程序。”

在小程序加入后，愛奇藝或許能夠吸引品牌商、游戲制作方之外的比如內(nèi)容平臺，形成同一IP多內(nèi)容形式的聯(lián)動，來增強(qiáng)其自有IP的影響力，增加更多品牌植入的可能性，提供更多圍繞IP的新玩法，從而也提高用戶的粘性，拉動付費會員的增長。

而百度視頻與愛奇藝也有明顯的差別。據(jù)百度視頻CEO胡浩介紹，百度視頻的用戶呈現(xiàn)下沉趨勢，將近70%以上都集中在二三四線城市，大部分是泛娛樂內(nèi)容消費群體，這就使百度視頻要借助小程序去探索出適合自身用戶的使用體驗，增強(qiáng)自身的用戶粘性。

同時，百度視頻也發(fā)現(xiàn)平臺上廣告主遇到的不少問題，胡浩表示“很多廣告主下單投放時都會要求跳轉(zhuǎn)到其自身的H5落地頁或者提示用戶下載App，這不僅影響用戶體驗，也造成了廣告轉(zhuǎn)化率較低”，未來廣告主可以直接上線智能小程序作為廣告落地頁，實現(xiàn)端內(nèi)無縫跳轉(zhuǎn)，獲得更多品牌曝光機(jī)會。因此整體來看，百度視頻在引入小視頻后，將著重發(fā)力用戶及廣告主體驗，來鞏固百度視頻的發(fā)展之勢，提高廣告收益。

B站作為有強(qiáng)社區(qū)氛圍的視頻平臺，最需要做的就是服務(wù)用戶，而其當(dāng)下最大的困局則是商業(yè)變現(xiàn)能力較弱，依靠幾部手游支撐收入來源也難以說服投資者，因此在引入小程序后其將率先試水電商領(lǐng)域，嗶哩嗶哩技術(shù)副總裁劉煬表示，“B站不可能把所有環(huán)節(jié)和類型的服務(wù)都做好，比如電商就有很多種玩法，我們需要合作伙伴來跟我們一起開拓。”