對(duì)于電商領(lǐng)域，小程序意味著什么？在什么場(chǎng)景下適用于小程序？應(yīng)該怎么去展開營銷？

 

 

 

2016年1月11日，微信之父張小龍時(shí)隔多年的公開亮相，提出微信新的概念“微信小程序”

 

 

 

2016年9月21日，微信小程序正式開啟內(nèi)測(cè)，提出“觸手可及，用完即走”的理念

 

 

 

2017年1月9日，微信第一批小程序正式低調(diào)上線

 

 

 

2017年12月28日，微信更新的 6.6.1 版本，小程序游戲正式上線

 

 

 

……

 

 

 

當(dāng)所有人都期待在16年能借用小程序去收割一波新紅利的時(shí)候，張小龍卻與常人期盼不同，讓小程序走低調(diào)路線，沒有大步的向前進(jìn)；在17年內(nèi)小程序不斷更新自己的能力，在年末時(shí)使用游戲正式打響了小程序的第一槍，使得小程序再次浮現(xiàn)到人們眼前；在2017年內(nèi)，微信小程序共發(fā)布32次，開放了不少新功能，1.7億的日活量，58萬個(gè)接入的小程序，讓17年的小程序邁出了它的第一步，這一步的成果超出了人們的想象。

 

 

 

“用完即走，但走了還要回來”這是在最近一次微信公開課中，張小龍對(duì)于微信小程序理念的補(bǔ)充與完善。這一理念的補(bǔ)充，補(bǔ)全了小程序未來的使用場(chǎng)景，讓人們更加直觀的了解小程序的用途。

 

 

 

而對(duì)于電商領(lǐng)域，小程序意味著什么？在什么場(chǎng)景下適用于小程序？應(yīng)該怎么去展開營銷？

 

 

 

一、入口

 

 

 

入口的本質(zhì)是流量，現(xiàn)在不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，在流量為王的時(shí)代，一個(gè)電商平臺(tái)，沒有流量入口的支撐，是很難成功的。

 

 

 

1. 線上

 

 

 

小程序自身的入口先由最開始的發(fā)現(xiàn)入口，到搜索加入小程序內(nèi)容，再到如今微信的頂部任務(wù)欄。到了今日，微信對(duì)于小程序的重視程度越來越高。每次我們使用完的小程序都會(huì)在頂部任務(wù)欄中顯示，不用安裝 任何程序，真正做到了“用完即走，走了再回來”的理念；從公眾號(hào)和 H5 中跳轉(zhuǎn)到小程序，小程序電商開始大放異彩，在小程序類目中占據(jù)一席之地

 

 

 

2. 線下

 

 

 

最初小程序只能通過掃碼進(jìn)入，在加入了「附近的小程序」功能之后，現(xiàn)在線下小程序更加容易被用戶獲取，省去了掃碼步驟，大大提高了線下實(shí)體店與小程序的結(jié)合能力。

 

 

 

對(duì)于入口方面，騰訊在微信中已經(jīng)開放了很大的權(quán)限，在最近的公開課中提到了智慧門店，相信在后面的日子中，線下與線上關(guān)系將會(huì)越來越密切，電商企業(yè)未來在微信中能獲取流量的入口也將會(huì)越來越多樣化。

 

 

 

二、輕體量

 

 

 

1. 成本的輕量化

 

 

 

在中小企業(yè)中，一般做一個(gè)成型的APP需要投入大量的人力、財(cái)力，這對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)將帶來很大的壓力。但如果將前期APP的開發(fā)，轉(zhuǎn)化成小程序開發(fā)，將大大改變這種現(xiàn)象，企業(yè)可以把更多的精力放到營銷中。淘寶天貓京東已經(jīng)飽和，現(xiàn)在如果再進(jìn)入這些戰(zhàn)場(chǎng)，成本相對(duì)高昂（平臺(tái)使用費(fèi)、保證金、砸流量、平臺(tái)抽成），不是一般商家能承受的。所以小程序?qū)λ麄兌允且粋€(gè)不錯(cuò)的切入口。

 

 

 

2. 場(chǎng)景的輕量化

 

 

 

想必大家都知道，在做一款A(yù)PP時(shí)要考慮在用戶手機(jī)中使用APP的各種場(chǎng)景。但隨著小程序的出現(xiàn)，打破了這種現(xiàn)象，電商小程序與傳統(tǒng)電商區(qū)別最大的就是“輕體量化”。我們?cè)谛〕绦蛑兄恍枰ミm用于一種場(chǎng)景，即微信場(chǎng)景。