你們在小程序端核心提供什么功能？現(xiàn)有的模板
時(shí)間：2018-12-27 11:27 瀏覽人數(shù)：
你要考慮下沉用戶啊！3個(gè)月獲600萬用戶的小心得
小影是一款短視頻制作神器，也是知名的短視頻社區(qū)，在全球擁有 5.5 億用戶。在傳統(tǒng)印象里，制作視頻是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，借助APP，小影已經(jīng)將這個(gè)過程壓縮得非常簡單?，F(xiàn)在他們更進(jìn)一步，用
小程序進(jìn)一步將視頻制作的門檻拉低，并在短短 3 個(gè)月內(nèi)吸引到近 600 萬新用戶。
與見實(shí)報(bào)道過的她Face+、黑咔等團(tuán)隊(duì)類似，小影在小程序端提供的功能也走了極簡路線，以匹配平臺(tái)特征和增量用戶的實(shí)際需求。不太一樣的是，小影是已在 App端取得過巨大成功的產(chǎn)品，擁有初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不具備的先驗(yàn)優(yōu)勢，盡管他們切入小程序的時(shí)間點(diǎn)相對晚，但謀定后動(dòng)的結(jié)果是增速穩(wěn)定，產(chǎn)品路徑也十分清晰。（小編注：本周四見實(shí)大神局沙龍，要不要一起？）
現(xiàn)在，小影在小程序端的用戶新增每天超 10 萬，主要以三四線城市、超過40歲的用戶為主。這個(gè)用戶畫像和原有用戶有著巨大差異，也體現(xiàn)出了
微信小程序的特點(diǎn)。新增用戶的來源仍是分享本身，在小影，每2個(gè)用戶中就會(huì)有1人分享，分享率達(dá)到50%。這是很多產(chǎn)品不具備的超高特性。是工具本身帶來的優(yōu)點(diǎn)？還是怎么做到的？
見實(shí)和小影創(chuàng)始人韓晟長聊了下這個(gè)問題。一起：
如下，Enjoy：
3.00.jpg
小影
見實(shí)：小程序在你們的產(chǎn)品布局中，處于一個(gè)什么樣的位置？
韓晟：小程序的用戶生命周期和 App不一樣， App更偏重留存，而小程序獲取用戶主要是靠微信群，傳播才是核心指標(biāo)。小程序是我們通過微信生態(tài)觸達(dá)下沉用戶一個(gè)很好的產(chǎn)品形態(tài)。
見實(shí)：考慮到產(chǎn)品特性，你們的分享數(shù)據(jù)應(yīng)該非常不錯(cuò)，有多好？
韓晟：目前制作完的用戶分享率在50%左右，也就是每 2 個(gè)制作，就會(huì)有用戶把內(nèi)容分享給好友。
見實(shí)：小影的總用戶量有多大，小程序現(xiàn)在有多少用戶？
韓晟：小影App有5.5億全球用戶，截至 2018 年年初，小影 APP 在 35 個(gè)國家 App store 的 圖片、視頻分類榜排名第一，在 60 個(gè)國家 Google Play 的傳媒、視頻分類榜排名第一。
小影小程序累計(jì)用戶已經(jīng)突破500萬接近600萬。
見實(shí)：目前的增長怎么樣？怎么做到的？
韓晟：小程序每天新增用戶超10萬，我們每天的視頻制作量最近也超過了10萬。視頻制作量和新增用戶是相輔相成的，目前的視頻制作量由于我們豐富的模版數(shù)量、優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，用戶喜歡做， 而且做完愿意分享，而分享又為我們帶來了新的用戶、新的制作、新的分享。
見實(shí)：怎么理解微信生態(tài)中的傳播？
韓晟：小程序在微信生態(tài)里，微信提供了很好的傳播渠道，我們獲取用戶主要是靠微信群，傳播是核心指標(biāo)。但是傳播我們不是靠紅包刺激或者其他和產(chǎn)品核心無關(guān)的，我們關(guān)注產(chǎn)品本身，讓產(chǎn)品有傳播屬性，根據(jù)這個(gè)目標(biāo)去做產(chǎn)品迭代和運(yùn)營。
見實(shí)：小影在小程序端的主要人群畫像是什么？你們針對這些洞察做了哪些工作？
韓晟：以三四線城市、超過40歲的用戶為主，女性偏多。而小影App在國內(nèi)的用戶則大多都是25歲以下的年輕人。
在app端我們提供了專業(yè)的視頻剪輯工具，而在小程序端我們要降低用戶的使用門檻，增加他們的樂趣。更多是提供視頻模版的形式，讓用戶可以快速生成視頻，且這個(gè)視頻是好玩的，可以給用戶提供樂趣的。
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