小程序創(chuàng)業(yè): 新金礦、野望與焦慮 |微信小程序開(3)
時間：2018-12-27 12:08 瀏覽人數(shù)：
“它是一個新的商業(yè)操作系統(tǒng)，它是一個完整的新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。”史文祿比較過PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的脈絡(luò)后表示，“小程序?qū)⑹且粋€新的時代”。
2016年9月微信向200個開發(fā)者授權(quán)參與小程序內(nèi)測，七八月份時史文祿就得知了這一消息，他也看到早期“奇丑無比”的只能實現(xiàn)APP一小部分功能的演示產(chǎn)品，但他發(fā)現(xiàn)這樣一個產(chǎn)品“極大壓縮了用戶成本，革命性地提高了效率”，史文祿判斷，“這個東西絕對是未來”。10月，史文祿創(chuàng)辦的小程序統(tǒng)計平臺阿拉丁正式成立。
史文祿當(dāng)時預(yù)測2017年5月微信小程序就將爆發(fā)，但這一時間的跨度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他的想象。從2017年1月上線到當(dāng)年底，小程序一直處于被質(zhì)疑的浪口，少有人看好小程序。
過高的期望讓史文祿遭遇煎熬，“那個時候我們就像大海上一葉孤舟，我們知道前方有一個彼岸，但說不定前面就有個大浪一下把你蓋掉，也不知道是不是還沒到達(dá)彼岸之前就彈盡糧絕餓死。我們回首身邊，沒有同行者，別人都已經(jīng)放棄。”
張小龍在回顧2017年小程序的發(fā)展時，用的詞是“風(fēng)風(fēng)雨雨”，他擔(dān)心這個投注心血最大的項目會被催肥，采取了更為保守的策略，“先緊后松”。直到2017年底小游戲跳一跳推出，微信主界面開放下拉小程序入口，小程序才開始真正被引爆。2018年2月春節(jié)各種營銷活動的展開，為小程序再添一把火。
從那以后，很多投資人見創(chuàng)業(yè)者都會問一句，你們?yōu)槭裁床蛔鲂〕绦?？也有人喊出All in，推動創(chuàng)業(yè)者加速往里沖。
梅花創(chuàng)投合伙人張筱燕接受“見實”采訪時表示，“今天用戶的時間和關(guān)系都在微信中。和PC互聯(lián)網(wǎng)、移動一樣，所有的服務(wù)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會都會重來一遍。越早進(jìn)入新賽道的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊越有機(jī)會長成新的巨頭。”
對創(chuàng)業(yè)者而言，一個致命的吸引力是開發(fā)小程序的低成本，相比較開發(fā)一款A(yù)PP動輒數(shù)十萬甚至百萬元的成本，小程序成本極低，甚至只有幾百塊錢。
另一個優(yōu)勢則是更新速度。糖豆廣場舞等小程序上線后，每天都在進(jìn)行“大量的試錯”，一天更新三四版，然后在小范圍內(nèi)進(jìn)行A/B測試，發(fā)現(xiàn)版本不好馬上撤回再更新。在以前APP月更甚至更久的時候，這是不可想象的。
更為誘人的是巨大流量。史文祿提供的數(shù)據(jù)顯示，某個小程序從0到1000萬用戶用了不到一個月時間，20萬成本。而在最近，一個小程序從0到800萬日UV，才用了7天，花了不到5萬塊錢。
“所有公司之所以能做起來，而且快速、指數(shù)級地增長，一定不是因為這個公司有多好，而是因為這個市場增長太快。”42章經(jīng)創(chuàng)始人曲凱在6月底的一場演講中表示。在他看來，小程序的本質(zhì)就是新的流量紅利、更低門檻的實現(xiàn)方式、更高的轉(zhuǎn)化率。
“小程序之間轉(zhuǎn)化更平滑，損耗率就降低了很多。”張遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)，“這是量級的降低，可能提升了十倍幾十倍。”這讓電商的購買轉(zhuǎn)化變得更為容易。通過99廣場舞中意見領(lǐng)袖為老年人推薦產(chǎn)品，張憲坤將99嚴(yán)選的購買轉(zhuǎn)化率提高到15%，在傳統(tǒng)電商里這一數(shù)字做到3%就已經(jīng)是不錯的水平。
盡管早就關(guān)注小程序，最終張憲坤將99廣場舞的重點放在商業(yè)變現(xiàn)而不是追逐流量。但他對小程序流量仍難掩心動，“如果是一個沒有任何負(fù)擔(dān)的創(chuàng)業(yè)者，我一定全力沖進(jìn)小程序里，這樣的流量太吸引人了。”
All in還是試探
“害怕錯過”成為很多投身小程序的人的心理。一款擁有幾億月活用戶的工具軟件的高管對《中國企業(yè)家》表示，做小程序像是“不得不做”。“這么大的流量，你要是不做，被別人搶走怎么辦？”而對于小程序是否會分流自己APP的用戶，他的確有些擔(dān)心。
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