微信尚未很好地解決小程序的商業(yè)化(2)
時(shí)間：2018-12-27 12:46 瀏覽人數(shù)：
「拿繳違章費(fèi)這個(gè)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，用戶的習(xí)慣是在百度里搜索查違章，或者在支付寶繳費(fèi)，但這個(gè)功能并不具備社交傳播的可能性，」 齊車大圣楊鎧寧評(píng)價(jià)稱。
還有一項(xiàng)和微信不同，支付寶和支付寶小程序開(kāi)發(fā)者，是一起來(lái)開(kāi)發(fā)小程序的。
一拍機(jī)合 CTO 杜京告訴 36 氪，在信用租賃版塊，支付寶對(duì)于小程序的要求是十分嚴(yán)格的，軟件設(shè)計(jì)、訂單流程甚至視覺(jué)風(fēng)格都必須由支付寶團(tuán)隊(duì)來(lái)回的審核和確認(rèn)。整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程持續(xù)了一個(gè)多月。
支付寶的強(qiáng)規(guī)范，和微信的自由度形成了反差。一家騰訊投資的公司說(shuō)，但因?yàn)轵v訊看重公平，因此自己也沒(méi)有拿到更多接口和互惠，「我們和普通的小公司一模一樣」，但缺陷也在于，微信因此 「沒(méi)有形成和產(chǎn)業(yè)的深度互動(dòng)」。
微信的克制和壓力
當(dāng)游戲變現(xiàn)由于版號(hào)限制等原因按下暫停鍵，微信不得不為騰訊分擔(dān)重壓。微信朋友圈廣告 3 月起開(kāi)始灰度測(cè)試，從每天一條變成了兩條。引起業(yè)界震動(dòng)的訂閱號(hào)信息流化改版，也被認(rèn)為是微信試圖在訂閱號(hào)中插入廣告的一種嘗試。
但微信又一向以 「克制」 著稱。
近期，微信剛出臺(tái)的一項(xiàng)禁止面向用戶 Push 的政策，直接導(dǎo)致一批小程序的留存率下降了 5%。這是個(gè)不小的降幅。
兩項(xiàng)較量之下，微信會(huì)怎么做？
微信小程序，會(huì)在商業(yè)化變現(xiàn)上更進(jìn)一步嗎？
微信小程序，其實(shí)已經(jīng)對(duì)騰訊的營(yíng)收產(chǎn)生了貢獻(xiàn)。
微信率先開(kāi)放的是游戲和廣告。今年 7 月份，微信全面開(kāi)放了廣告組件，這意味著包括小游戲在內(nèi)，所有小程序都可以通過(guò)廣告變現(xiàn)了。除此以外，安卓機(jī)上的小游戲還可以通過(guò)道具購(gòu)買(mǎi)獲得收益。
「小程序廣告是由騰訊廣點(diǎn)通提供的，因?yàn)樾〕绦?，廣點(diǎn)通的收入要翻 3 倍?！?該信息 36 氪未向騰訊求證核實(shí)。
但從為騰訊貢獻(xiàn)游戲和廣告收入，到建立起一個(gè)參與者人人受益、微信也能受益的生態(tài)，中間還有不小跨度。
微信小程序還無(wú)法獨(dú)立完成商業(yè)閉環(huán)，這是小程序最大的 bug。
創(chuàng)業(yè)者提及得最多的幾個(gè)問(wèn)題是：
•小程序能不能直接跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)，以便更好地做留存？
•被暫停的虛擬支付，會(huì)不會(huì)重新開(kāi)放?
•能不能再開(kāi)放一到兩個(gè)更明顯的入口，比如支持朋友圈分享？
樂(lè)觀的創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，微信還沒(méi)有釋放它全部的能力，進(jìn)度條還沒(méi)有走到三分之一。但悲觀者認(rèn)為，所謂的 「微信還未扔出的王炸」，很可能從一開(kāi)始就不在微信的計(jì)劃之列。
這些擔(dān)心不無(wú)道理。
對(duì)于是否開(kāi)放朋友圈，僅限好友創(chuàng)始人宋德認(rèn)為，朋友圈作為微信的核心入口之一，微信一直是堅(jiān)定的反對(duì)態(tài)度。一些明確在需求中提到朋友圈分享的小程序，甚至一開(kāi)始就不會(huì)通過(guò)。
微信的思路，未必是創(chuàng)業(yè)者們的思路。
一種開(kāi)發(fā)者間共識(shí)是，微信小程序留存不佳，是微信并未做太多幫助用戶留下的設(shè)計(jì)，微信更希望開(kāi)發(fā)者從線下或其他渠道，為微信轉(zhuǎn)化來(lái)新流量，而不是坐在微信的盤(pán)子里繼續(xù)攫取流量。
微信小程序重點(diǎn)會(huì)放在線下。微信在社交數(shù)據(jù)、用戶屬性等方面數(shù)據(jù)比較全面，能夠知道商家做投放、選址、會(huì)員等等。一個(gè)證據(jù)是，微信 「附近的小程序」 在今年 10 月能力更新。
再之前一個(gè)月，微信小程序上線了購(gòu)物單功能，全量開(kāi)放商品搜索接口。
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