開發(fā)者們一直期待微信能解決這個問題，比如加強(qiáng)推送能力、加上一些關(guān)注體系，甚至進(jìn)行下拉分發(fā)。但讓他從超高預(yù)期中跌落的是，「今年一年微信的動作太慢了。」
「現(xiàn)在來看，微信更像是一個蓄水池，大家都瘋狂地把微信流量往外抽?！?一位
小程序開發(fā)者觀察到，明顯從今年下半年開始，之前寂寞了一年的 App 市場投放又火了?！复蠹疑习肽赀€覺得不再需要 App，未來世界屬于
小程序；下半年又覺得必須把流量留存做好，還是得做回 App?！?/div>
對手的進(jìn)擊
今年 9 月初，支付寶宣布小程序正式上線。他們的核心定位為 「離錢、離信用、服務(wù)最近」。微信尚未很好地解決小程序的商業(yè)化，于是這就成了支付寶的差異化打擊點(diǎn)。
支付寶公布了一組數(shù)據(jù)：過去一周年的公測期里，2 萬個小程序入駐支付寶小程序平臺；小程序平均 7 日留存率為 29%，其中車后市場等幾個類目平均成交轉(zhuǎn)化率超過 15%。
支付寶小程序負(fù)責(zé)人管仲試圖強(qiáng)調(diào)一件事：盡管支付寶 7 億用戶聽上去沒有微信大（支付寶稱其小程序平臺日活 1.2 億，活躍用戶數(shù)突破 3 億），但天然就跟交易相關(guān)的支付寶，能給開發(fā)者最實(shí)在的東西：高轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。
去年，阿里、百度都沒把小程序當(dāng)回事——這就是個時熱時溫吞，提供服務(wù)的新技術(shù)框架罷了。但今年，他們猛然發(fā)現(xiàn)微信在借助小程序沖擊自己的主營業(yè)務(wù)。
支付寶的緊張不是空穴來風(fēng)。一位接近微信的人士告訴 36 氪，自從小游戲上線，微信支付的綁卡率獲得了顯著的提升。這對于正跟微信支付處于膠著戰(zhàn)的支付寶顯然不是個好消息。
但感受到更大危機(jī)感的是百度。百度在移動端的無力感因為今日頭條、抖音的出現(xiàn)愈發(fā)明顯。但微信的威脅又上了個量級。以往百度只需要擔(dān)憂微信公眾號在內(nèi)容上的沖擊，而當(dāng)微信通過小程序承接了服務(wù)，百度立身之本的搜索引擎也遭遇了威脅。
有接近微信的人士此前告訴 36 氪，微信搜索已經(jīng)在測試開辟專門導(dǎo)引小程序類目的功能，通過社交鏈中的本人和好友評價將對排序權(quán)重起到很大影響。且微信搜索部門今年進(jìn)入了極速擴(kuò)張期，已經(jīng)達(dá)到 400-500 人。
百度在今年開始了反擊。早于支付寶小程序 1 個月，百度發(fā)布了百度智能小程序。這款產(chǎn)品獲得了百度搜索和百度 App Feed 流在流量層面上的大幅度傾斜。某種程度上，對于百度，盡快用小程序把移動端服務(wù)納入搜索體系，是避免走向滑鐵盧的重要拼圖。今年 3 月至 11 月，百度 App 的 DAU 從 1.37 億迅速沖到 1.6 億。
緊隨百度和支付寶其后，今日頭條和抖音分別在 9 月和 10 月開啟了小程序內(nèi)測。很難說這是頭條的進(jìn)擊還是防御。
有游戲從業(yè)者告訴 36 氪，游戲類廣告主偏好在頭條系投放廣告，當(dāng)微信小游戲出現(xiàn)，它們覺得邊玩游戲邊看游戲的路徑更自然，就紛紛轉(zhuǎn)向了微信廣告體系。但當(dāng)更具娛樂屬性的抖音平臺也開通的小程序，廣告主可能又將開始遷移。
就像是一場拉鋸戰(zhàn)。小程序就是巨頭汲取流量的前端，爭奪廣告主的抓手。
從內(nèi)容到服務(wù)，微信在掃蕩一切。但微信究竟能將社交鏈的能力發(fā)揮到什么邊界，還是個未知數(shù)。越來越多的人發(fā)現(xiàn)，社交不是萬能的，不同的小程序平臺受限于自家的基因，總會有些觸及不到的領(lǐng)域。
齊車大圣圍繞 4S 店做了一系列提供看車、保養(yǎng)、挪車服務(wù)的小程序，根據(jù) BAT 三個小程序平臺的屬性，這家公司把這批小程序差異化的投放和運(yùn)營。
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