微信
小程序的熱度在 2018 年春節(jié)前后醞釀，到 7 月拼多多上市達到頂峰，但現(xiàn)在，「整個投資行業(yè)都悲觀了。」 另一位
小程序創(chuàng)業(yè)者說，因為 「上半年投資的小程序都沒有交出很好的答卷?！?/div>
熊貓資本谷承文如今把 2018 年初 VC 瘋搶
微信小程序的做法定義為 「泡沫」。她以一個當時估值 1 億美金的小程序項目舉例，按當時的日活躍用戶（DAU）算，意味著投資人為 1 個 DAU 出價 1000 美元，這等同于用戶價值極高的 Facebook 的 DAU 價格。但現(xiàn)在再看，小程序的 DAU 根本不值這么多錢。
對微信小程序的瘋狂，本質(zhì)上是因為大家對微信生態(tài)寄予了極高期待：這款中國用戶量最大、黏性最高的超級 App，近似于一個操作系統(tǒng)，而做微信小程序就是建設新一代操作系統(tǒng)生態(tài)之路。
150 萬個小程序蜂擁而至。而且，最初的確有一批小程序做到了 1 個月靠社交裂變新增 2000 萬用戶的瘋狂速度。
但現(xiàn)在，「已經(jīng)有一些創(chuàng)業(yè)者開始離場了」，據(jù)靠譜好物創(chuàng)始人魏明杰觀察，最先離場的是那些新進入的、投入不深的幾人小團隊。
這對騰訊是一個重要警示。依據(jù)騰訊昨日剛披露的第三季財報，它正越來越依賴 「微信變現(xiàn)」：游戲沒有增長，靠投資獲得利潤但未來難以預估，只有「其他」 業(yè)務持續(xù)增長，占比已經(jīng)高達 25%——包括微信支付、微信小程序、云計算。而騰訊云的市場份額遠遜于阿里云，微信才是騰訊堅不可摧的核心能力。
19%，這是今年第三季度相比第二季度，騰訊 「社交以及其他廣告收入」 的環(huán)比增長，主要得益于微信小程序廣告、以及微信朋友圈廣告。這個增速對一般公司來說已經(jīng)不錯，但對于讓人寄予厚望的微信來說，只能說是一個克制的成績。
那么，微信小程序的生態(tài)只是一時增長趨緩，還是遭遇了切實的麻煩？又能支撐起騰訊一個怎樣的未來？
從泡沫區(qū)走向深水區(qū)
還記得風靡一時的微信小游戲頭腦王者、匿名社交小程序朋友印象嗎？
小程序靠譜好物也在今年春節(jié)前后經(jīng)歷了流量的爆發(fā)式增長?？孔V好物團隊做了兩款流量產(chǎn)品 「測測你和群內(nèi)誰最配」 和「互賞紅包」。上線僅兩周，前者達到 2000 萬 PV，日活用戶峰值達到 50 多萬，后者則在兩周的試運行中產(chǎn)生了數(shù)百萬流水。
「在做 2.0 裂變增長工具的時候，增長是不難的?！?魏明杰說。
類似的故事還很多。上半年，步步換，免費領(lǐng)東西，很多創(chuàng)業(yè)者在做這些基于社交裂變的工具，并把這定位為 「一級火箭」，希望以此為基礎，未來承托起二級火箭、三級火箭。
快速增長的流量，快速帶起了泡沫。微信群里開始充斥著套路的誘導分享——算命類、測試類的小程序。這波小程序快速聚攏一波流量，然后開始賣廣告：不論用戶質(zhì)量如何，一個 CPC 的跳轉(zhuǎn)就是 1 塊錢。
但通過小程序薅流量、賣廣告是個短命的生意。一名小程序創(chuàng)業(yè)者說，幾十萬的投入轉(zhuǎn)化不到 1 萬，可能就不會再有人投了。廣告主最終會去判斷流量的性價比，沒有人會一直做嚴重入不敷出的生意。
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▲圖片來自阿拉丁
隨之而來的，是微信政策的收緊。微信小程序不能直接跳轉(zhuǎn)到公眾號，微信還做了一個限制；從一個小程序跳轉(zhuǎn)到另一個，需要用戶確認。在移動端產(chǎn)品的規(guī)則中，使用過程每多一個步驟，轉(zhuǎn)化率普遍會流失 50％。
更糟糕的是，隨著時間的推移，所有人都發(fā)現(xiàn)，小程序的流失率很高。
「漏斗效應還是挺明顯的」，熊貓資本谷承文表示，獲得的用戶多，但流失的用戶更多?！讣僭O以萬分之一的比例來到達，到達了 1000 萬用戶，只轉(zhuǎn)化出了 1000 個用戶，其實會讓大家很心慌?！?
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