資人判斷小程序創(chuàng)業(yè)風(fēng)口時，通常會說今年就會結(jié)束，這到底是什么意思？梳理了數(shù)月來 TOP100 小程序榜單，發(fā)現(xiàn)這個判斷得到了部分證明，那就是：

 

小程序創(chuàng)業(yè)大門仍在敞開，但通往頭部區(qū)域的通道卻在慢慢變窄。

 

說一說看到的數(shù)據(jù)和感覺，這次我們用阿拉丁微信小程序月度榜單來做觀察——鑒于微信并沒有開放小程序數(shù)據(jù)，這是外界所能看到的比較公開的來源了。

 

除6月份微降以外，上榜指數(shù)整體處于上漲趨勢，表明小程序的市場活力繼續(xù)得以釋放。

 

如果和年初的指數(shù)（5326）對比，9月份上榜門檻指數(shù)已經(jīng)提升了25%。躋身 TOP100 正在變得越來越難。

 

即便如此，榜單還是連續(xù)5個月保持三分之一左右更替，足以看出小程序的競爭態(tài)勢也日趨激烈。其中7月份受暑假影響，很多小程序尤其是小游戲加大了運營力度，新上榜小程序達(dá)46個，接近一半的更替。

 

但繼續(xù)往下看，會開始發(fā)現(xiàn)一些不太好的跡象：

 

現(xiàn)在我們把排行榜 TOP100 的小程序劃分為1-10、11-20、21-50、51-100四個梯隊，從上圖可以看出，梯隊等級越向上，新上榜的機會就越小。

 

舉個栗子??，身為創(chuàng)業(yè)者的你如果現(xiàn)在開發(fā)一款小程序，雖然登榜TOP100的機會跟5個月前相比差別不大，但躋身前50名的機率卻已經(jīng)從5月份的47%降到了9月份的20.58%。

 

無論你是新入局還是老玩家，一樣會面臨類似困擾。我們剔除新上榜小程序后，觀察下級梯隊向上躍升的機會，除了11-20這一級能達(dá)到50%左右的活躍外，其它梯隊自下向上的流動性一直不大。

 

而且，在 TOP20 榜單里，跳一跳、同程藝龍、海盜來了、美團(tuán)、歡樂球球、京東購物、拼多多、歡樂斗地主、收款小賬本、摩拜單車、糖豆廣場舞11款小程序已經(jīng)連續(xù)5個月出現(xiàn)。

 

如果把時間再往前拉，跳一跳、拼多多、歡樂斗地主、摩拜單車，從2017年12月份開始連莊10個月，此外貓眼僅9月份未躋身前20而已。

 

前后五個月對比，連續(xù)霸榜的小程序從5個增長到11個，說是“固化”一點都不夸張。

 

這是以單個小程序為單位的觀察，細(xì)心的讀者會發(fā)現(xiàn)，榜單里很多小程序其實是來自一家企業(yè)。比如，頭腦王者和海盜來了同屬北京豪騰嘉科旗下，而主打中老年人群的糖豆廣場舞、糖豆每日一笑、糖豆愛生活是北京夢之窗一手打造的矩陣。

 

8月份10家企業(yè)共計上榜39個小程序，9月份10個企業(yè)共計上榜31個小程序，如果算上榜單外的產(chǎn)品和其它企業(yè)的表現(xiàn)，我們會發(fā)現(xiàn)頭部效應(yīng)在小程序行業(yè)中越來越明顯。

 

這些企業(yè)可以大致劃分成兩類：

 

一類是諸如騰訊、京東、美團(tuán)、攜程、58同城等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，憑借雄厚的資源優(yōu)勢、產(chǎn)品開發(fā)能力重磅入場。

 

另一類是以中老年為目標(biāo)人群的企業(yè)，比如糖豆、小年糕。以前最難觸及最難變現(xiàn)的中老年人群，這次終于異軍突起，也證明了小程序人群下沉帶來的效應(yīng)。

 

此前采訪“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”聯(lián)合創(chuàng)始人陳璐時，她用了兩個關(guān)鍵詞來區(qū)分大公司和新創(chuàng)公司的不同：流量和價值。

 

小程序是流量重新分配的巨大機會，所有團(tuán)隊都應(yīng) all in 。區(qū)別在于：新創(chuàng)公司完全基于全新機會和生態(tài)，快速獲取“流量”，去掠地和生存，然后才去尋找價值；而對大公司來說，“價值”這件事在一開始就被驗證，且有成熟方式、獨有優(yōu)勢來獲取流量，在新生態(tài)中更努力尋找與新生態(tài)契合的最優(yōu)解。

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