抖音小程序在“藍V生態(tài)大會”上正式露面，這應該是官方第一次在正式場合提及這個新產(chǎn)品。

 

有意思的是，抖音暫時沒有開放出小程序的專用入口，在品牌主頁上入口也不明顯，只是簡單提及會秉持開放態(tài)度，支持多種接口，包括游戲、支付、搜索、在線預訂、購票等，貓眼在線購票小程序被作為其中一個案例提及。但不影響我們來看這款產(chǎn)品未來的想象空間，尤其是抖音在未來將會釋放的能力，都將變成抖音小程序的基礎能力。

 

那么，當“兩微一抖”已經(jīng)是企業(yè)社交營銷的標配了，還有哪些能力在快速加強中，并將變成小程序的未來基礎？抖音對外釋放了這些信息：

 

1、兩種內(nèi)容生產(chǎn)解決方案

 

在抖音平臺上，由于內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的去中心化，內(nèi)容質(zhì)量的重要性更加凸顯。生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然是賬號運營的基礎，內(nèi)容直接決定了流量，而流量是轉(zhuǎn)化的前提。

 

內(nèi)容生產(chǎn)上，抖音提供了“達人”和“流量”兩種解決方案，分別對應星圖和Dou+兩個產(chǎn)品。“星圖”平臺是抖音推出的品牌主、MCN公司和明星/達人進行內(nèi)容交易的服務平臺，為抖音營銷提供了一站式內(nèi)容解決方案，幫助企業(yè)持續(xù)高效輸出原生、高契合度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助明星達人帶動流量增長。“Dou+”則是幫助企業(yè)號促進內(nèi)容更高效傳播的加熱工具，根據(jù)需求將視頻智能定向推薦給更多興趣用戶，精準引流，提升播放量和互動量。

 

2、四大模塊滿足不同轉(zhuǎn)化目標

 

好內(nèi)容帶來了流量，轉(zhuǎn)化就可以提上日程了。對于不同類型不同營銷需求的企業(yè)，抖音企業(yè)號都提供了相應的轉(zhuǎn)化方案。

 

2.1、POI

 

對于有線下門店的企業(yè)，POI功能可以讓企業(yè)獲得獨家專享的唯一地址，這不僅僅是一個地址，更是一個與用戶進行接觸的窗口，企業(yè)可以展示各種信息，可以向用戶推薦商品、優(yōu)惠券、店面活動，用戶發(fā)布的帶地址的視頻都會集中呈現(xiàn)在POI頁面中，企業(yè)可以與之互動，還可以沉淀用戶的內(nèi)容口碑。每一個觸點都具有促進轉(zhuǎn)化的作用，有效為線下門店導流。

 

2.2、購物車

 

電商類企業(yè)可以使用購物車功能，實現(xiàn)種草即下單。視頻內(nèi)、評論區(qū)、主頁櫥窗均可展示商品，并直接跳轉(zhuǎn)到淘寶天貓商品頁面或使用今日頭條提供的小店功能，極大縮短了轉(zhuǎn)化路徑，促進交易。

如茵曼曾提到，借勢《延禧攻略》話題熱度推出的視頻，單日內(nèi)就為品牌漲粉10萬，同時借助購物車功能，視頻中推薦的商品獲得超過25萬點擊量，直接銷售轉(zhuǎn)化超過10萬元。

 

對于不僅要銷售轉(zhuǎn)化同時有品牌推廣需求的企業(yè)，藍V最新上線的快閃店可以提供解決方案?？扉W店以信息流廣告樣式推廣，同時在品牌主頁也有固定入口，極速全屏落地頁的呈現(xiàn)形式，為用戶提供流暢沉浸式體驗，也為品牌展示提供了充分空間。

 

2.3、快閃店

 

快閃店提供了豐富的玩法可適用于不同的營銷訴求，例如新品上市發(fā)布，可以使用“倒計時”功能，為用戶制造對新品的期待感；對于限量版產(chǎn)品或特殊營銷活動，也可以使用“限時購”，制造限量專屬感和秒殺、搶購的刺激感，促進轉(zhuǎn)化；對于熱門商品可以采用“低庫存提醒”功能，制造緊迫感，提升用戶購買意愿，等等。可以看出，快閃店在功能設計上更注重用戶體驗，使品牌與用戶之間產(chǎn)生連接和交互，通過對用戶心理的影響，實現(xiàn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化雙重目標。

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