阿拉丁最近發(fā)布了一份小程序的報告，其中用了單獨一頁提及一款小程序“她Face+”，在9月的TOP100小程序中，這款產(chǎn)品排名第9，僅次于拼多多之后。    

 

這款小程序?qū)儆诒贿t到的曝光——過去一個半月里，“她Face+” 小程序持續(xù)每天新增100萬用戶以上，迄今速度未減緩，覆蓋用戶超過4500萬，活躍度甚至超過很多主流APP。還有另外一組數(shù)據(jù)估計你也會很感興趣：作為她拍-女性情感短視頻社區(qū)的子功能之一，“她Face+”崛起后，用戶每天主動搜索下載她拍APP的數(shù)量從幾千漲到5萬（IOS+安卓）。

 

對于這樣的頭部團(tuán)隊，見實早早就在約著深聊，直到今天，見實和她拍創(chuàng)始人&CEO王宏達(dá)終于坐在一起，首次深聊她Face+爆款，同時又能長期維持產(chǎn)品活躍度背后的關(guān)鍵。。王宏達(dá)是互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾創(chuàng)立PC互聯(lián)網(wǎng)時代最具影響力的女性社區(qū)Hers愛物網(wǎng)，并與浪淘金創(chuàng)始人周杰聯(lián)手創(chuàng)立了移動互聯(lián)網(wǎng)最大的女性社區(qū)APP—她社區(qū)。

 

在一個多小時的深度對話中，王宏達(dá)實際上向我們闡述了一個標(biāo)準(zhǔn)的引爆過程，及爆款制作的路徑地圖等。不過關(guān)于內(nèi)容的梳理讓見實非常糾結(jié)，因為無論怎么做都會有些缺憾。因此，這次我們在王宏達(dá)的口述深度內(nèi)容中，嘗試用插入許多背景和延展的方式來進(jìn)行整理。

 

那么，讓我們直接去感知這些爆款背后的秘密吧。

 

 

她face+小程序 2018年9月29日單日每小時訪問人數(shù)

 

是的，“她Face+”現(xiàn)在每天用戶增加數(shù)量都在100萬以上，已經(jīng)持續(xù)了一個半月，目前看還會繼續(xù)持續(xù)下去。

 

這樣的新增速度實際上反應(yīng)了一個大前提：

 

變美是剛需中的剛需，它的市場需求是既定的。如過去大家用Photoshop，但這個門檻實在太高，很快就被美圖秀秀取代，在這些基礎(chǔ)上又誕生了魔漫、臉萌、足記、圣誕頭像、逼死強(qiáng)迫癥、天天P圖、我的軍裝照、魔幻變變變等等一系列爆款圖像處理工具。現(xiàn)在名單中又增加了一個“她Face+”小程序和“她拍”APP。

 

這當(dāng)中主力人群的變遷非常明顯，在小程序生態(tài)內(nèi)，之前一二線城市為主的用戶正在下沉到四五六線城市，其中有很多是35歲到50歲之間年齡較長的用戶，他們也有很多變美的需求。

 

甚至可以說，這是近年來互聯(lián)網(wǎng)最大的一波紅利。

 

這部分用戶的價值非常大，一方面他們是經(jīng)濟(jì)上非常充裕的年齡層，有強(qiáng)大的消費能力；另一方面他們對于互聯(lián)網(wǎng)的技能掌握是偏弱的，他們跟隨著微信，先后體驗即時通訊工具、朋友圈、公眾號，隨著小程序的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上更多的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)也都通過微信輸送給他們。

 

人群特性的變化，導(dǎo)致了產(chǎn)品和運維思路上的變化，我們需要去不斷洞察這部分用戶的需求，再根據(jù)他們的核心需求，去打磨產(chǎn)品。

 

降低門檻是其中的核心邏輯，必須要讓產(chǎn)品變得非常簡單。在她拍APP及她Face+的整個產(chǎn)品流程里面可以看到，所有的操作都是一個按鈕操作，這一點至關(guān)重要。她Face+把變臉這件事情做到盡可能簡單，簡單到用戶都不需要選擇濾鏡、不需要去比較，而是直接產(chǎn)出。

 

上一個時代，美圖秀秀崛起靠的是其相對于 Photoshop而言極簡的操作，美顏只需要換換濾鏡、貼紙，針對對比度、亮度等做些調(diào)整，已經(jīng)比 Photoshop簡化了十倍。但如果把這種形式的產(chǎn)品放到現(xiàn)在這樣更大的市場，面對更多的人群，美圖秀秀的操作依然算是復(fù)雜的。

 

對于四五六線城市用戶來講，這些操作其實是“實打?qū)?rdquo;的門檻。他們需要極簡的產(chǎn)品，產(chǎn)品能不能夠讓他們在幾秒鐘之內(nèi)熟練掌握，是我們首要考慮的問題。

 

簡單是第一層，第二個層面是需要在簡單的同時確保效果。

 

最典型的應(yīng)用是用AR技術(shù)來提升圖片的調(diào)整效果。打造她Face+之前，我們評估了國內(nèi)所有美顏相關(guān)的AI產(chǎn)品引擎，找到一家我們認(rèn)為效果最好的AR技術(shù)供應(yīng)商，基于此來打造產(chǎn)品。在同樣的操作流程下，效果要做到最好，才有可能能夠在市場里面快速增長。