想約高榕資本由來已久。今天行業(yè)聚焦看小程序，除去跳一跳帶來的大爆發(fā)外，另一個(gè)原因就是拼多多——這家公司用了不到3年時(shí)間走過了阿里和京東10年走過的路，給業(yè)界釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。到今天，電商和小游戲已是小程序上最強(qiáng)勁的兩大市場(chǎng)。拼多多的背后，最大資本推手之一即為高榕資本。

 

 

 

不過有意思的是，高榕資本在拼多多之后似乎放慢了小程序領(lǐng)域的動(dòng)作，少有出手，只是一直密切關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。是不看好？還是沒有好項(xiàng)目供選擇？不論哪一個(gè)都會(huì)是一個(gè)不好的消息。我們還好奇的是，高榕資本對(duì)于小程序這個(gè)賽道會(huì)有著什么樣的觀點(diǎn)和看法？

 

 

 

在這些背景下，見實(shí)約到高榕資本創(chuàng)始合伙人高翔，進(jìn)行了一場(chǎng)深度對(duì)話。對(duì)話中，高翔詳細(xì)闡述了高榕對(duì)小程序的觀點(diǎn)和看法。他明確提到，今天的小程序仍是一個(gè)初級(jí)階段。而對(duì)這個(gè)市場(chǎng)而言，最具爆發(fā)力的可能是：業(yè)界誕生新的基于小程序的玩法和模式，以及，騰訊是否更重視小程序，將之提升到和微信平齊的地位上來。不論哪一個(gè)，都會(huì)讓整個(gè)行業(yè)具備更大的想象空間。

 

 

 

在深聊中，還涉及到一些其他話題，如我們交換了對(duì)社交的看法：見實(shí)認(rèn)為，興趣社交具備了新的崛起機(jī)會(huì)，而高翔則認(rèn)為，各種社交新機(jī)會(huì)都在崛起。不過，限于篇幅和內(nèi)容的因素，我們對(duì)和小程序無關(guān)的內(nèi)容暫時(shí)做了一個(gè)取舍。

 

好吧，讓我們回到現(xiàn)場(chǎng)，一起去和高翔深聊這個(gè)新興的市場(chǎng)。這次，我們保留了對(duì)話體。如下，ENJOY:

 

 

見實(shí)：高榕怎么看現(xiàn)在的小程序市場(chǎng)？

 

高翔：我們對(duì)小程序還是非常看好的，只是認(rèn)為小程序還可能在初級(jí)階段。

 

目前用小程序最好的是電商和小游戲兩大市場(chǎng)，只是他們還在借助小程序的流量而不是功能在做事情，這不是一個(gè)質(zhì)的變化，只是和微信在流量上釋放的能量有很大關(guān)系。當(dāng)然小游戲是一個(gè)比較適合小程序獲取流量的東西，他的生命周期和ARPU值等都比較適合，所以主流小程序不是真正利用小程序功能帶來的變化，長(zhǎng)期看能真正利用小程序開發(fā)新的功能和新的應(yīng)用的公司也在關(guān)注。

 

 

 

見實(shí)：提到高榕一定會(huì)提到拼多多，透過這個(gè)從A輪進(jìn)到上市完成的案例中，高榕對(duì)小程序的認(rèn)知有什么變化？

 

 

 

高翔：拼多多的成長(zhǎng)過程對(duì)我們看微信生態(tài)肯定是有幫助的，拼多多是整個(gè)微信生態(tài)的代表公司，但是同時(shí)他又不僅僅只屬于微信生態(tài)，借助微信拼多多最終形成了自己的電商生態(tài)。就今天的小程序而言，還不能把小程序和微信生態(tài)完全分開看，小程序目前還只是微信生態(tài)的組成部分。很多做的好的公司是群、公號(hào)、小程序做的好的結(jié)合的產(chǎn)品，而不僅僅是小程序。

 

 

 

見實(shí)：那么，在高榕的觀察中，有完全建立在小程序之上的形態(tài)、玩法或者公司嗎，會(huì)是什么呢？

 

 

 

高翔：這要看小程序在創(chuàng)業(yè)公司模型中是核心還是部分，這是判斷的關(guān)鍵，如基于小程序的電商公司，對(duì)他們來說不是有了小程序才有電商。在公號(hào)時(shí)代已經(jīng)有很多人去做電商應(yīng)用，如一條等，早期也沒有小程序，那時(shí)他們規(guī)模就不小了，并不是因?yàn)樗麄冇辛诵〕绦虿耪业搅宋磥?。理解他們還應(yīng)該理解為是微信生態(tài)帶來的幫助。

 

 

 

至于小程序本身會(huì)帶來什么新應(yīng)用，要從小程序會(huì)有哪些其他不一樣的功能去看。今天有一個(gè)特別有意思的地方：如果將小程序?qū)?biāo)APP的話，其實(shí)微信有APP的所有數(shù)據(jù)，但是蘋果并不擁有APP的數(shù)據(jù)，或者說他沒有去拿。這有什么不同呢？

 

 

 

這會(huì)帶來應(yīng)用內(nèi)搜索的機(jī)會(huì)，如在蘋果很難搜索一張機(jī)票，要用攜程、南航等APP去搜。但是在小程序搜索機(jī)票就可以直接做到小程序里面的數(shù)據(jù)，如南航、東航、攜程小程序內(nèi)的機(jī)票信息。這是很有意思的事情，包括電影票等，你拿到的可能就是貓眼的價(jià)格，但可以在微信上直接購(gòu)買。所以，小程序更有意思的事情是他有別人過去沒法實(shí)現(xiàn)的功能。