給大家講述下，為何要分享小程序那些事(3)
時(shí)間：2018-12-27 16:56 瀏覽人數(shù)：
隨著微信用戶數(shù)上漲到達(dá)瓶頸，接下來(lái)或許是騰訊對(duì)用戶使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。 2017年1月9日，微信小程序發(fā)布，僅經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，小程序的累計(jì)用戶達(dá)到3億，月活躍用戶即達(dá)到2億，占微信活躍用戶總數(shù)的五分之一。
1.6 用戶習(xí)慣已成
小程序的用戶基數(shù)已經(jīng)比較大，并且用戶習(xí)慣也養(yǎng)成了，從上面張圖可以看出：
截至6月份，用戶平均單詞使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)13分鐘，使用頻次也比較密集。
小程序用戶單詞使用時(shí)長(zhǎng)整體呈上升趨勢(shì)；小游戲上線半年以來(lái)，平均打次使用時(shí)長(zhǎng)接近13分鐘。
小游戲成為搶占用戶時(shí)間的利器，受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時(shí)間明顯增長(zhǎng)。
小程序用戶平均每天使用小程序頻次在2次以上占比95%，中國(guó)14億人，也就是7個(gè)人里面，就有0.95個(gè)，每天至少打開2次小程序，用戶粘性很高。
1.7 長(zhǎng)尾效應(yīng)&微信生態(tài)
小程序的出現(xiàn)讓微信滿足用戶的長(zhǎng)尾需求成為可能，真正讓用戶對(duì)于微信“欲罷不能”，小程序?qū)⑦M(jìn)一步加強(qiáng)用戶對(duì)于微信的黏性。
微信從最早的即時(shí)通訊/熟人社交，逐漸添加社交（朋友圈）、媒體（公眾號(hào)）、陌生人社交（附近的人、搖一搖）、電商（購(gòu)物/京東）、游戲、金融（微信錢包）、搜索引擎（搜一搜）、新聞聚合（看一看）等各項(xiàng)功能，但仍然只能覆蓋頭部需求。
所以，小程序的出現(xiàn)讓微信滿足用戶的長(zhǎng)尾需求成為可能，真正讓用戶對(duì)于微信“欲罷不能”。
這可能是對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，或者對(duì)微信來(lái)說(shuō)，小程序的更重要的一個(gè)使命——也就是通過(guò)體驗(yàn)更好的即用即走的服務(wù)，去更好地服務(wù)長(zhǎng)尾需求，更好地滿足線上線下的鏈接。
通過(guò)這兩個(gè)圖表可以看出，小程序起來(lái)了以后，對(duì)于整個(gè)微信的使用次數(shù)，使用時(shí)長(zhǎng)以及微信支付的使用頻次都有很顯著的增加。
所以還是證明，在一些以前看似長(zhǎng)尾的一些需求上，小程序?qū)χ鳟a(chǎn)品有比較大的刺激作用。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，小程序?qū)τ谖⑿胚€是非常重要的一個(gè)產(chǎn)品。
二、造勢(shì)
造勢(shì)，看看微信通過(guò)怎樣的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，讓小程序火爆起來(lái)，一步步達(dá)到2億月活。
2017 年初，微信正式開放小程序，全行業(yè)都將其視作一個(gè)新的流量紅利風(fēng)口，各公司紛紛迅速響應(yīng)開發(fā)及上架自己的小程序。然而，觀察一段時(shí)間后，除了曇花一現(xiàn)的幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)小程序外，絕大多數(shù)小程序并不能持續(xù)地獲取到客觀的流量。于是，對(duì)于小程序的質(zhì)疑開始紛至沓來(lái)。
對(duì)于這點(diǎn)，微信內(nèi)部很清楚，肯定是要想辦法挽回局面的。微信通過(guò)近百次的迭代，開放更多的能力，更好的賦能三方，又讓小程序火爆起來(lái)。
我們來(lái)回顧下，期間微信的操作，學(xué)習(xí)一下這種技巧。我個(gè)人認(rèn)為，這些技巧在推廣企業(yè)微信（這個(gè)可能是2B的下一個(gè)熱點(diǎn)）的時(shí)候，其實(shí)也用到了。
2.2 打造典型
那么第一步，就是這個(gè)打造典型。沒有誘餌，鬼精鬼精的三方品牌肯定是不會(huì)輕易進(jìn)場(chǎng)的。
好，我們看看這步驟里面，微信的招數(shù)：
17年，小程序發(fā)布初期，微信一直對(duì)普通商家限制小程序能力的開放，基本封閉了線上流量入口，卻對(duì)某些特別的小程序青睞有加：
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