給大家講述下，為何要分享小程序那些事(5)
時間：2018-12-27 16:56 瀏覽人數(shù)：
前面三步走完，已經(jīng)將大牌廠商納入囊中。但是這遠遠不是小程序想要的，小程序一定程度上，承擔了微信流量變現(xiàn)，以及爭取更多流量的訴求。
這年頭，哪里流量最多，哪里變現(xiàn)簡單，答案很明確——線下。
小程序快速的做了以下動作：
開放快速創(chuàng)建門店小程序功能和小程序碼，吸引線下商家入駐；
公眾號關(guān)聯(lián)小程序能力全面開放，讓公眾號運營者重視小程序的各種玩法；
開放“附近的小程序”功能，為線下商家引流；
針對“附近的小程序”的LBS推廣，引入競價排名的入口搜索機制；
開放快速創(chuàng)建微信小店小程序的功能，吸引電商商家入駐。
不同領(lǐng)域的小商家，就這樣被慢慢地被推入其中，成為小程序市場的主體部分。
在騰訊的層層推進下，小程序有條不紊地在將近一年的時間里，終于星火燎原，構(gòu)建了繁榮的市場生態(tài)。
三、借勢
小程序通過一年的迭代，賦能了普通的商家，讓他們能結(jié)合公眾號，做好會員營銷。介于自行開發(fā)小程序，對技術(shù)實力要求較高，大部分企業(yè)選擇了第三方開發(fā)平臺。又是一輪淘金熱，歷史總是驚人的相似，最終獲利的更多還是工具提供方。我們來看看，個個領(lǐng)域已有的杰出公司。
3.1 2C
小程序工具運營商，代表公司：給贊、遞名片、有車以后；
小程序獨立電商，代表公司：Vogue、于小戈；
小程序電商平臺，代表公司：蘑菇街、拼多多、羅輯思維。
目前小程序運營商主要通過已經(jīng)積累了一定用戶量的App或者公眾號獲取首批用戶，但很快更多針對小程序本身特性的玩法被挖掘出來。
輕芒雜志的小程序通過“一起讀”社區(qū)和漂流瓶等使用場景，給用戶帶來比公眾號更好的社交閱讀體驗。
四、用勢
借勢成功之后，要想方設(shè)法用勢，擴大戰(zhàn)果，達到四兩撥千斤的效果。
舉個例子，杜蕾斯，杜蕾斯不只是善于借勢，借著節(jié)日在微博上宣傳自己，更是善于用勢。
17年感恩節(jié)，杜蕾斯自己感恩了一波品牌，擴大了戰(zhàn)果。一方面是@品牌的留言評論，另一方面部分沒被點名的品牌也不請自來，人為制造了一波“ 高潮 ”。
4.1 小程序
這些小程序的玩法都充分利用了微信的社交屬性進行裂變傳播，成為小程序運營者們值得參考的范例：
幸福西餅
「幸福西餅」本身是互聯(lián)網(wǎng)蛋糕品牌，在 110 多個城市擁有超過 300 個衛(wèi)星工廠，但沒有門店直接面對用戶，也就是說，無法從線下獲取自然流量。
「幸福西餅」基于地理位置開發(fā)小程序，在幾乎每一個衛(wèi)星工廠都登記了位置信息，所有工廠附近的用戶都能在“附近小程序”里看到「幸福西餅」?！感腋Ｎ黠灐菇榻B說，在小程序新增用戶中，有20%是通過附近小程序得來的。基于這種獲客的紅利，獲客成本目前也比較低。
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