給大家講述下，為何要分享小程序那些事(4)
時間：2018-12-27 16:56 瀏覽人數(shù)：
1月，關(guān)鍵詞搜索入口只開放給京東、美團、滴滴等；
2月，微信官方為摩拜單車小程序量身定制“掃一掃”功能。掃描單車上的二維碼，直接進入摩拜的小程序，使用摩拜單車。
3月，App分享，可打開小程序頁面的能力率先開放給微信騰訊視頻、QQ閱讀。這些小程序的主體，要么是騰訊大力投資的品牌企業(yè)，要么是自家的騰訊系產(chǎn)品。
這些動作在保證小程序個別能力有充分測試時間的同時，又讓普通商家看到小程序在微信生態(tài)中的重要性。
可以看到，微信選擇了自己的親兒子、干兒子，去做試點。一方面，自己參股的公司，體現(xiàn)資源傾斜，率先享受流量紅利。另一方面，知根知底，協(xié)作也很簡單。
2.3 扶持三方
好了，微信這一攪和，死水變活水，品牌商有點心動，想去試試小程序了。但小程序這全新的東西，公司里面沒人會，開發(fā)起來估計很慢，這怎么辦。針對這個問題，微信開放了第三方平臺代為開發(fā)、維護小程序的能力。
微信在4月時開放第三方平臺支持小程序的能力，開始鼓勵商家尋找第三方服務(wù)商開發(fā)小程序。
小程序授權(quán)后，第三方平臺的能力如下：
配置服務(wù)器地址
代碼開發(fā)、上傳、提交與發(fā)布
模版消息、客服消息
微信登錄
7月時，又對第三方平臺的模板消息管理接口和數(shù)據(jù)分析能力進行升級優(yōu)化，給第三方更多發(fā)揮空間。
這種大力扶持第三方平臺的行為，一如當(dāng)年公眾號和微信支付剛推出時的情景。
其實騰訊這幾年玩法已經(jīng)不一樣了，不會自己費盡力氣打開市場，而是讓有共同利益方向的第三方服務(wù)商一起助推自己的產(chǎn)品項目。一方面，在某些領(lǐng)域，微信的確就不熟悉，做出來的東西很難落地。另一方面，拉攏一個盟友，就是減少一個敵人，自己投入的資源也好，還能賺個名聲，給其他人留個盼頭。這招數(shù)，很多地方都能用到，值得學(xué)習(xí)。
2.4 樹立標(biāo)桿
通過三方平臺，讓小程序有一定的使用了。但是和原有的小程序一樣，反向平平怎么辦。這方面微信比品牌商還急，立刻聯(lián)合了幾個大牌，詳細(xì)講解小程序的能力，打造了一套玩法。
2017年2月，星巴克宣布與騰訊微信聯(lián)袂打造“用星說”正式推出，上線僅三個月，便獲得幾百萬用戶。卡券、禮品卡等，其實是微信自2015年O2O異?；鸨瑫r，就積累下的能力。
17年的微信公開課，幾乎全是小程序的專場，主要集中在深圳、北京、上海、成都等重點城市，并且邀請了星巴克、麥當(dāng)勞、蘑菇街等知名品牌的小程序團隊現(xiàn)身說法，分享成功案例。
在騰訊內(nèi)部，小程序的地位也很突出，17年做了以下動作：
9月時馬化騰親自上陣為乘車碼小程序宣傳。
11月時騰訊全球合作伙伴大會公布小程序多項關(guān)鍵數(shù)據(jù)，大有讓小程序和公眾號地位比肩之意。
2.5 拉通線下
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