今年是小程序的混戰(zhàn)之年，在微信之后，支付寶
時(shí)間：2018-12-27 17:09 瀏覽人數(shù)：
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小程序開發(fā)丨內(nèi)測
小程序，今日頭條的超級APP夢能順利實(shí)現(xiàn)嗎？
今日頭條作為目前BAT以外掌握流量和數(shù)據(jù)規(guī)模最大的平臺，這幾年發(fā)展勢頭越來越猛的頭條，確實(shí)也有機(jī)會成為繼BAT之后的小程序第四極。對于頭條小程序來說，其未來可謂是喜憂參半。
今年是小程序的混戰(zhàn)之年，在微信之后，支付寶、百度紛紛將小程序推向了臺前。9月17日，今日頭條小程序正在內(nèi)測的消息傳出，并且得到了頭條方面的證實(shí)。還在內(nèi)測中的頭條小程序，正在追趕小程序爆發(fā)年的末班車。
坦白來說，以新聞客戶端起家的頭條目前產(chǎn)品已經(jīng)非常冗雜，其本身也不具備和BAT一樣的技術(shù)開放生態(tài)，這會是今日頭條在與BAT進(jìn)行小程序競爭中巨大的一個(gè)阻礙。
但同時(shí)，作為目前BAT以外掌握流量和數(shù)據(jù)規(guī)模最大的平臺，這幾年發(fā)展勢頭越來越猛的頭條，確實(shí)也有機(jī)會成為繼BAT之后的小程序第四極。對于頭條小程序來說，其未來可謂是喜憂參半。
跟風(fēng)殺入小程序戰(zhàn)場，今日頭條不想錯(cuò)過新一輪流量洼地
今日頭條的超級APP野心，是隨著字節(jié)跳動的飛速擴(kuò)張而膨脹的。一年以來，頭條系產(chǎn)品占據(jù)的用戶時(shí)長有了明顯的增長，根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示：頭條系產(chǎn)品占據(jù)用戶時(shí)長從去年6月的3.9%增長到今年的10.1%。
這種增長背后是騰訊系、百度系和阿里系（除微博外）APP產(chǎn)品所占據(jù)用戶時(shí)長占比的紛紛下跌，其中受影響最大的也是過去占據(jù)用戶使用時(shí)長最多的“既得利益者”騰訊，騰訊系產(chǎn)品的時(shí)長占比從54.3%跌到47.7%，雖然依舊是獨(dú)一無二的時(shí)間霸主，但頭條系指哪打哪的高效進(jìn)攻已經(jīng)讓騰訊非常緊張。
在此背景下頭條與BAT尤其是騰訊的競爭可以說是司空見慣，“頭騰大戰(zhàn)”、“百頭大戰(zhàn)”層出不窮。隨著
微信小程序的爆發(fā)，BAT紛紛發(fā)力小程序，一定程度上轉(zhuǎn)移了大眾的視線。
小程序在構(gòu)建平臺生態(tài)方面起到了重要作用，微信已有100多萬個(gè)小程序上線。根據(jù)微信公開課數(shù)據(jù)顯示：小程序每日人均打開4次，54%的打開次數(shù)為用戶主動打開。頭條想要成為超級APP，小程序這個(gè)流量洼地便能成為構(gòu)建自有生態(tài)的一大利器。
投資行業(yè)也非常認(rèn)可小程序表現(xiàn)出了熱情，金沙江創(chuàng)投、真格基金等機(jī)構(gòu)都在小程序領(lǐng)域有所出手。朱嘯虎曾預(yù)測：小程序的流量紅利只有2018年一年。于是頭條在今年下半年發(fā)力小程序也成為情理之中的事。
字節(jié)跳動在近幾年對風(fēng)口的把握能力比較強(qiáng)，準(zhǔn)確地踩住了算法內(nèi)容、短視頻等多個(gè)風(fēng)口，其深諳流量洼地尋找與拓展的秘訣。對頭條來說，小程序已經(jīng)可以說是一個(gè)全新的流量洼地。
因?yàn)楸旧眍^條也有野心，小程序也可以更好地將原有的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，通過電商、游戲甚至社交等方式激活流量的活力，提升用戶使用時(shí)長，豐富變現(xiàn)模式,這正是頭條所希望的。
與BAT的對壘并非易事，頭條突圍之路面臨諸多挑戰(zhàn)
不過早來的BAT也不是那么好超越的，頭條要成為超級APP不可避免要和他們爭奪用戶，頭騰大戰(zhàn)或許還會愈演愈烈。
（1）流量價(jià)值不如BAT，巨頭有各自的拿手好菜
首先，頭條系的流量價(jià)值還是存疑的，一方面愿意為頭條買單的用戶占比可能有限，另一方面新聞內(nèi)容聚合作為一個(gè)實(shí)際上替代性比較強(qiáng)的工具產(chǎn)品，沒有社交、支付和搜索這樣的粘性。頭條用戶的忠誠度和付費(fèi)習(xí)慣并沒有養(yǎng)成，這對頭條來說并不是一個(gè)好的基礎(chǔ)。
同時(shí)BAT的優(yōu)勢又十分明顯，微信小程序背靠巨量的流量和龐大的社交關(guān)系，百度智能小程序有開放多端運(yùn)行和最大的搜索引擎入口，阿里也有支付場景和芝麻信用等開放能力。所以在整體態(tài)勢上，對于頭條來說是不利的。
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