十大手機(jī)廠商的快應(yīng)用、百度小程序、今日頭條(2)
時(shí)間：2018-12-28 18:13 瀏覽人數(shù)：
那邊說(shuō)了，這還用問(wèn)？肯定選流量規(guī)模大、流量成本低、用戶(hù) ARPU 值高的平臺(tái)。
嗯，看來(lái)看去，并沒(méi)有這么完美的選擇……每個(gè)平臺(tái)都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
要真有這么一個(gè)突出的平臺(tái)，其他平臺(tái)很快就會(huì)死掉了。
所以我們需要仔細(xì)分析這 9 大平臺(tái)的特點(diǎn)和適應(yīng)面。
首先看起來(lái)，iOS、Android、和微信小程序，綜合優(yōu)勢(shì)更明顯，體量大，是主流市場(chǎng)，這 3 個(gè)都是要做的，放到第一梯隊(duì)里。
再來(lái)看第二梯隊(duì)的流量平臺(tái)，這里就要更仔細(xì)的評(píng)估了。
H5
H5 對(duì)于現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，流量主要集中在搜索引擎和瀏覽器中，以及未升級(jí)為小程序的微信公眾號(hào)中。
從長(zhǎng)期看，H5 被小程序替代的趨勢(shì)是很明顯的，手百、QQ 瀏覽器都已支持小程序，其他家也會(huì)陸續(xù)跟進(jìn)。畢竟小程序體驗(yàn)好于 H5。
所以新創(chuàng)業(yè)者，做不做 H5 兩可。
但已經(jīng)在 H5 平臺(tái)有很多用戶(hù)的開(kāi)發(fā)商，或者流量非常依賴(lài)搜索引擎的主動(dòng)發(fā)起需求或內(nèi)容搜索，這些場(chǎng)景還不能放棄 H5，畢竟各家瀏覽器的升級(jí)也是會(huì)有過(guò)程的。
百度小程序
百度做小程序，其實(shí)就是升級(jí) H5，讓搜索結(jié)果的體驗(yàn)更好。這個(gè)場(chǎng)景是合理的，用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者都?xì)g迎。百度也會(huì)提供其他流量位置比如信息流，但這個(gè)效果怎么樣，還得過(guò)段時(shí)間看跑過(guò)后的數(shù)據(jù)才知道。
作為開(kāi)發(fā)者，開(kāi)發(fā)一版百度小程序，可以利用好搜索這個(gè)巨大的流量，并且體驗(yàn)會(huì)好于在百度競(jìng)價(jià)相同關(guān)鍵字的 H5 對(duì)手。
不過(guò)也有兩個(gè)問(wèn)題要注意：
百度小程序的運(yùn)行載體是手機(jī)百度客戶(hù)端，手百的流量雖然不低但和百度搜索引擎的流量不是一個(gè)等級(jí)，只有小程序沒(méi)有 H5 很難最大化這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值；
之前 H5 導(dǎo)流給原生下載很順暢，但改成小程序后，不能順暢的導(dǎo)流給原生 App 了。這個(gè)選擇就讓人有點(diǎn)糾結(jié)了。
頭條小程序
頭條做小程序。大部分人會(huì)以為主流量入口在信息流。但其實(shí)更順的場(chǎng)景是新聞內(nèi)容。
頭條的小程序，更多的是在給頭條號(hào)作者賦能，撮合頭條號(hào)作者和開(kāi)發(fā)商的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、作者、開(kāi)發(fā)商、頭條的生態(tài)共贏。
這個(gè)邏輯類(lèi)似微信給公眾號(hào)作者賦能。
搜索是從內(nèi)容到應(yīng)用的導(dǎo)流，其實(shí)資訊也是，只是一個(gè)是主動(dòng)搜的，一個(gè)是順便看到的。如果你的應(yīng)用適合從內(nèi)容導(dǎo)流，比如內(nèi)容電商，那么做一版頭條小程序也是不錯(cuò)的選擇。
支付寶淘寶小程序
阿里其實(shí)更多是為商戶(hù)服務(wù)，如果你是一個(gè)工具或娛樂(lè)開(kāi)發(fā)者，那阿里系這兩個(gè)小程序不適合你。
支付寶有更強(qiáng)的線下商戶(hù)屬性，而淘寶則是純線上電商，對(duì)應(yīng)的商戶(hù)細(xì)分起來(lái)也不太一樣。
如果你是一個(gè)線下服務(wù)商，不管是商戶(hù)，或者三方平臺(tái)，比如掃碼充電，那就應(yīng)該覆蓋到微信和支付寶小程序里。
如果你是一個(gè)賣(mài)貨的品牌主，淘寶提供的小程序是一種更強(qiáng)的賦能，賣(mài)家可以自主給買(mǎi)家提供更多服務(wù)。
十大手機(jī)廠商的快應(yīng)用
快應(yīng)用其實(shí)捏了把好牌，華為小米 OV 等 10 家手機(jī)廠商的聯(lián)盟占據(jù)中國(guó) 70%的市場(chǎng)份額，OS 底層權(quán)限給的很足，也是唯一一個(gè)可正常在手機(jī)桌面創(chuàng)建圖標(biāo)的動(dòng)態(tài) App 平臺(tái)。
所以快應(yīng)用的理論留存是會(huì)略高于其他小程序的，另外快應(yīng)用的體驗(yàn)流暢度也是高于其他小程序的，因?yàn)樗x用了純?cè)秩镜募夹g(shù)框架。
但這也是有利有弊的事，如果說(shuō)其他幾家的小程序開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)雖不相同但相近，那么快應(yīng)用和其他家完全不是一碼事。
這增加了快應(yīng)用的內(nèi)容供給難度。回報(bào)不夠或未知回報(bào)有多少，但前期投入大，持續(xù)維護(hù)成本高，所以對(duì)開(kāi)發(fā)者而言，快應(yīng)用的 ROI（投入產(chǎn)出比）反而更低一點(diǎn)。
OS 本身是一個(gè)無(wú)屬性的平臺(tái)，任何開(kāi)發(fā)者都可以在上面找到用戶(hù)。所以沒(méi)有某些開(kāi)發(fā)者更適合快應(yīng)用的說(shuō)法。但從開(kāi)放的能力完善度來(lái)講，快應(yīng)用平臺(tái)低于小程序，現(xiàn)階段太復(fù)雜的業(yè)務(wù)不適合。所以一些小工具如萬(wàn)年歷、鈴聲等，在快應(yīng)用平臺(tái)上更容易做起來(lái)。
分析了各家特點(diǎn)，看起來(lái)思路清晰了很多，但具體打法呢？
三、
每個(gè)平臺(tái)都有各自的特質(zhì)、優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，開(kāi)發(fā)者如何利用這些特性，規(guī)避缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自己利益的最大化呢？
一般的思路就是選擇更適合自己的平臺(tái)去做，慢慢發(fā)展，根據(jù)實(shí)力和精力再擴(kuò)展其他平臺(tái)。
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