十大手機(jī)廠商的快應(yīng)用、百度小程序、今日頭條
時間：2018-12-28 18:13 瀏覽人數(shù)：
如今中國的移動互聯(lián)網(wǎng)被大范圍地分裂了，從最早的 iOS、Android、H5 三個平臺，變成了如今的 9 個，分別是：
iOS、Android、HTML5、微信
小程序、支付寶
小程序、十大手機(jī)廠商的快應(yīng)用、百度小程序、今日頭條小程序、淘寶小程序。
很明確的是，這個名單還在增加中。
且不管未來，先稱為 9 大平臺吧。
這 9 大平臺的流量，各個日活過億，大把用戶。其中，iOS、Android、H5、
微信小程序這 4 個已經(jīng)是既成事實的主流平臺了。
百度、頭條的流量和場景也是能滿足生態(tài)需求的，支付寶和淘寶則在商戶領(lǐng)域必有一席之地。而小米、華為、OPPO、vivo、魅族、中興、金立、聯(lián)想、努比亞、一加這10 家國內(nèi)手機(jī)廠商聯(lián)合推出的快應(yīng)用也在挾 OS 而令各大 CP。
可是，作為開發(fā)者，真的要為這 9 個平臺都寫代碼嗎？莫急，我們先來分析下這 9 大平臺都有什么優(yōu)勢劣勢。以及，我們應(yīng)該如何看待這 9 大平臺、自己和用戶之間的關(guān)系呢？估計大多數(shù)人還沒理清，下面就來好好地捋一捋。
先來分析技術(shù)特點，一個事物在商業(yè)上的特點，往往是其技術(shù)特點決定的。
一、
各種小程序和快應(yīng)用，我們統(tǒng)稱為動態(tài) App。
動態(tài) App 是介于原生和 HTML5（以下簡稱為 H5）之間的：
從技術(shù)架構(gòu)上來講：
它是 App 而不是遠(yuǎn)程網(wǎng)頁，同時它又是動態(tài)執(zhí)行而不是原生那樣編譯安裝，所以才能“即點即下即裝即用”。注意這里是 4 個”即”，不是網(wǎng)頁那樣“即點即用”，它是有下載和安裝過程的，只是很快并努力做到讓用戶無感知。而原生 App，從下載到安裝要經(jīng)歷很長時間，每讓用戶多等待一會兒，就會多出一批折損。
目前各大市場的原生 App 從下載到啟動的激活率都不足 50%。那么假使開發(fā)商為一個下載付費 5 元，那么其一個激活的成本實際在 10 元以上。而動態(tài) App 和網(wǎng)頁一樣即點即用，激活率在 90%以上，那么動態(tài) App 就可以顯著降低開發(fā)者的每激活用戶單價。
從功能體驗來講：
它也是介于原生和 H5 之間。相比 H5，它多了很多能力：本地化、持久存貯、掃碼等等做 App 必須有而 H5 沒有的能力。但相對于 OS 的幾十萬 API 而言，動態(tài) App 并沒有封裝那么多 API，常規(guī)業(yè)務(wù)不受影響，但確實很多原生 App 的功能在動態(tài) App 下無法實現(xiàn)。
從留存、用戶 ARPU 值來講：
也是介于原生和 H5 之間。更豐富的功能和優(yōu)秀的體驗對應(yīng)著更高的留存，更高的付費轉(zhuǎn)化率，更高的用戶 ARPU 值。另外動態(tài) App 大多不能順利在手機(jī)桌面創(chuàng)建圖標(biāo)，二次使用便利性不足，這導(dǎo)致留存和 ARPU 也不如原生。
動態(tài) App 就是這樣一種中間形態(tài)的產(chǎn)物，它的優(yōu)勢是在于獲取方便，流量大且成本低。
而原生 App，雖然留存最高、ARPU 值最高，但獲客成本也是最高的。
原生 App 為主的移動互聯(lián)網(wǎng)格局，有明顯瓶頸，少數(shù)巨頭公司擁有億級體量，大肆抬高應(yīng)用商店的流量價格，侵占用戶的桌面有限位置，這使得中長尾應(yīng)用很難發(fā)展。
在原生時代，日活不過千萬的業(yè)務(wù)很難活好，投資人也不愛搭理。但動態(tài) App 時代，日活百萬的小程序創(chuàng)業(yè)公司活得很不錯，投資人趨之若鶩。
也就是說，動態(tài) App 打開了一個繁榮的中長尾時代。不管是愛書人、還是學(xué)廣場舞的老人，這些細(xì)分人群的服務(wù)和觸達(dá)，動態(tài) App 是非常合適的載體。但想提升留存、ARPU 值，動態(tài) App 也有天然瓶頸。
分析一圈后，我們可以拉出如下這張 9 大平臺關(guān)鍵指標(biāo)對比表，請仔細(xì)閱讀。
9 大平臺關(guān)鍵指標(biāo)對比表
其實各家平臺的動態(tài) App 都還沒開始商業(yè)化，但這里把微信的流量成本寫成“極低”，而其他家寫成“低”，是因為微信的流量從未商業(yè)化過，微信不是靠賣流量賺錢的，開發(fā)商的獲客成本里，沒有被微信剝削的環(huán)節(jié)。
而其他動態(tài) App 所屬平臺，本身是賣流量的，即使現(xiàn)在時機(jī)不成熟或廣告系統(tǒng)不完善無法商業(yè)化，但未來開發(fā)者在其平臺獲客，是要付出代價的。所以它們的獲客成本，始終要比微信高。
二、
對比了 9 大平臺的特征，下一步，對于開發(fā)者來說到底怎么選擇呢？
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