愛范兒曾采訪過開發(fā)這款小程序的團隊，除了本身就容易引發(fā)傳播的產(chǎn)品機制，這個團隊在「裂變」上還用了一些小技巧：

微信官方小程序二維碼生成數(shù)量每日只能 10 萬個，他們采用 1 個二維碼配合 000~999 的口令的方式，讓每個二維碼能反復利用 1000 次。

這可能也是微信給出的封殺理由「涉嫌誘導分享」中最重要的依據(jù)。作為一個非中心化的 IM 平臺，微信和開放性的社交媒體平臺對「刷屏」的內(nèi)容的態(tài)度截然相反。比如：微博會給高轉(zhuǎn)發(fā)、強互動的內(nèi)容更大的曝光量，微信卻會在這些「刷屏」內(nèi)容分享次數(shù)過多時自動封禁。

頭腦王者是一個被多次封禁并解封的小程序，除了作為答題產(chǎn)品遇到的內(nèi)容安全問題，有業(yè)內(nèi)人士推測，頭腦王者被封，可能還與它嘗試在好友共同答題時引入金錢獎懲機制有關(guān)。

抖音小程序則是另一個故事，雖然微信的理由是涉嫌違反《微信小程序平臺運營規(guī)范》中用戶隱私和數(shù)據(jù)規(guī)范，但雙方的競爭關(guān)系也很難不被考慮進去。

威脅微信的社交關(guān)系鏈，誘導分享，除電商外涉及現(xiàn)金流動（金融、涉賭等），這些會被微信特別關(guān)注。

薅來的流量，能留下來嗎？

Facebook 曾提出過一個 40 – 20 – 10 法則，分別對應的是一個優(yōu)秀的 app 的次日、7 日和 30 日留存率。但在小程序平臺上，這個標準可能要降低很多。

在開發(fā)者的普遍體驗中，小程序平均留存約為 5% – 10%。一家叫智研咨詢的機構(gòu)的提供了這樣一組數(shù)據(jù)：小程序在 2017 年 11 月的次日、7 日、 14 日留存率分別是 13.2%、 3.1% 和 1.7%，而這已經(jīng)比 2017 年 5 月有了極大的提升。

即用即走的小程序使用很方便，但也很容易造成用戶流失。小程序的留存率遠遠無法和一個優(yōu)秀的 app 相提并論，可以想象，用「薅流量」的方式獲得的用戶會有怎樣的忠誠度。

用戶對沒有節(jié)制的「裂變」持有越來越低的容忍度，也是一個需要考量的問題。

當占據(jù)群聊窗口大片位置、文案極盡挑逗、對其他群友毫無意義的小程序卡片開始泛濫時，不可避免地引起了一部分人的激烈反對?，F(xiàn)在，不少微信群里甚至形成了一套諷刺、挖苦分享小程序的「黑話」。

這樣的體驗，不管對分享者還是被動接收者，都是傷害，而這不是微信愿意看到的情況。作為一個掌握「生殺大權(quán)」，極端重視用戶的社交體驗，同時愿意根據(jù)不同的情況調(diào)整「最終解釋權(quán)」的平臺來說，下一次「屠刀」伸向誰，我們都無法預測。