阿里、百度、頭條先后入場發(fā)力小程序，騰訊則繼續(xù)打通「小程序+公眾號」所能發(fā)揮的效能。

昨日深夜，微信宣布推出小程序公眾號關(guān)注組件。在小程序中設置開通這一功能的商家，以后無需再在門店同時放置小程序碼和公眾號二維碼，也即將兩碼合二為一。

這種優(yōu)化，不僅能更好的服務商家和用戶的雙邊效率，也能留住新用戶以及激活小程序和公眾號的使用率。

在兩個多月前，微信曾開通了品牌搜索功能，又推出了微信官方精品店——類似阿里京東上認證的官方旗艦店。

打開精品店后，可以看到品牌介紹、所賣商品以及公眾號和小程序，算是在線上將這些服務打包在了一起。除此之外，線上公眾號文章中也可以跳轉(zhuǎn)小程序，想要連接兩種服務有多種場景。

相比，線下在這一塊的整合還有待完善。而這次的關(guān)注組件，通過一個二維碼也實現(xiàn)了小程序和公眾號的打通。這會讓線下的服務更有想象力，比如商家常常做的優(yōu)惠活動，當用戶買完商品后，商家可以介紹關(guān)注公眾號后即可得優(yōu)惠，而關(guān)注行為更為便捷。這樣一來，大大激活小程序和公眾號的使用頻次。

公開資料顯示，截至2017年7月，微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過2000萬;截至2018 Q2，小程序總量已達100萬個，用戶累計超6億。在線下滲透率和競爭越激烈的情況，借著智慧零售的打法向線下延伸，是不錯的選擇。比如，像沃爾瑪在使用掃碼購小程序后，用戶已累計突破1000萬人。如果小程序和公眾號連接，可能會有更大的化學效應。

這其中，微信支付也是受益方之一。騰訊今年二季度的財報還顯示，受益于智慧零售的舉措及高頻小額支付使用場景解決方案，微信支付6月末的月活躍賬戶已逾8億，日均成交量同比上升逾40%。在線下，微信支付筆數(shù)同比增長280%，占總交易筆數(shù)的比例首次過半。而走向線下，是微信張小龍在上次公開課就透露的微信發(fā)展方向。

如今，BAT之間的小程序之戰(zhàn)似乎才剛剛開始。未來小程序?qū)l(fā)展成什么模樣，這是大家所關(guān)注的。在微信張小龍看來，小程序代表一種表達方式。未來萬事萬物都包含信息，而小程序剛好是各種信息的載體、表達方式。而可以肯定的是，各家將依照自己的優(yōu)勢去布局小程序生態(tài)。