在小程序平臺「薅流量」的方法開始大規(guī)模涌現(xiàn)，不少創(chuàng)業(yè)者收獲了實實在在的一波紅利。而「薅」來的流量能不能留住，并最終轉(zhuǎn)化為小程序的日活（DAU），更是創(chuàng)業(yè)者需要考慮的問題。

當(dāng)一個新平臺興起時，除了嘗鮮的用戶，更有虎視眈眈想要收割一波紅利的創(chuàng)業(yè)者。

微信小程序把追逐紅利者的「欲望」整整壓制了一年。直到 2017 年底小游戲正式開放，小程序才終于迎來了爆發(fā)，之前被苛刻的政策限制的薅流量者也活泛起來。

十億月活躍用戶的微信，幾乎覆蓋了中國全部的網(wǎng)民；微信上首次接觸互聯(lián)網(wǎng)的中年老年用戶比例和數(shù)量之龐大，更是僅此一家、別無分號；微信的社交傳播，也讓裂變成了一門人人都要領(lǐng)悟的顯學(xué)。

在小程序平臺「薅流量」的方法開始大規(guī)模涌現(xiàn)，不少創(chuàng)業(yè)者收獲了實實在在的一波紅利。但同時，這種做法也在不斷挑戰(zhàn)微信的底線以及用戶的容忍度，在不少微信群里，發(fā)小程序甚至成了最不受歡迎的行為。而「薅」來的流量能不能留住，并最終轉(zhuǎn)化為小程序的日活（DAU），更是創(chuàng)業(yè)者需要考慮的問題。

小程序「薅流量大全」

微信運動排行榜讓外界見識到了微信社交關(guān)系的威力。

這個無心插柳的小功能吸引了過億的日活躍用戶，還帶動了智能手環(huán)的銷量，甚至引出了不少可以偽造步數(shù)的「全自動設(shè)備」。

這樣的力量在第一款微信小游戲「跳一跳」上也體現(xiàn)得淋漓盡致。病毒式的玩法，配合超過排行榜上的好友的動機，讓跳一跳獲得了病毒式的傳播。今天，跳一跳有至少 1.7 億日活躍用戶。還有數(shù)據(jù)顯示，玩跳一跳的用戶中，有 22% 是第一次真正接觸游戲。

在小程序上想要薅得流量，依靠人際傳播的「裂變」就成了最重要的增長技巧。

最基礎(chǔ)的薅流量方法，是在產(chǎn)品設(shè)計上就體現(xiàn)傳播性?！负谶窍鄼C」是最典型的代表，這個可以應(yīng)用 AI 技術(shù)，把照片中的天空自動轉(zhuǎn)化為梵高的名畫《星空》風(fēng)格的小程序，在短時間內(nèi)吸引了 1 億用戶，并以此獲得了千萬美元級的融資。

進階一點的薅流量，是在重要功能上埋下「鉤子」，刺激用戶將小程序分享給好友和微信群。如邀請好友換取游戲獎勵（包括復(fù)活、增加裝備、增加抽獎次數(shù)），分享到群查看好友排名等。幾乎每一款小游戲，都在各種功能處埋有「鉤子」。

拼多多的拼團和砍價是這種方法的集大成者，本質(zhì)上，這個過程也是將拉新的任務(wù)轉(zhuǎn)嫁給用戶，以此獲得野蠻增長。

最讓人驚嘆的一個小程序是「享物說」，這個以二手閑置物品交易平臺為名的小程序，自建了一套以「小紅花」為通貨的交易系統(tǒng)，簡單來說，這里所有的二手物品只能以平臺的「小紅花」交易，而要獲得小紅花，除了售賣閑置物品，只能通過提高活躍度以及邀請更多的好友。

「享物說」的拉新計劃中，用戶邀請的好友再邀請新的好友，則第一位用戶同樣能獲得「小紅花」。

這樣一套無需金錢介入、高效運轉(zhuǎn)的機制，已經(jīng)是目前最高階的薅流量方法。上線 5 個月，享物說獲得了 600 萬用戶，平臺每天可產(chǎn)生數(shù)千筆交易。

微信的底線

小程序上線第 130 天的時候，出過一個爆款。

一個叫「匿名聊聊」的小程序 4 小時獲得了 40 萬訪問量，堪稱現(xiàn)象級的小程序。不過，它也在一夜之間被微信封殺。