貓眼為什么做小程序？為什么要重點(diǎn)去做小程序
時間：2018-12-27 16:32 瀏覽人數(shù)：
本文作者想和大家聊聊貓眼在
小程序領(lǐng)域的布局和思考，以及如何留存用戶。不妨先思考下：貓眼為什么做
小程序？為什么要重點(diǎn)去做小程序？
2018年6月份小程序榜單中，“貓眼電影演出”排名第14位，這款小程序在2017年11月底上線，半年內(nèi)用戶破億。在內(nèi)部，貓眼有一個部門研究微信生態(tài)、小程序，總結(jié)頭部團(tuán)隊(duì)、頭部產(chǎn)品的成功方法論，通過大量的ABtest嘗試不同運(yùn)營策略，當(dāng)然，這些策略打法也將在暑期電影熱門檔期陸續(xù)推出。
其實(shí)，看電影這件事本身就帶著天然的強(qiáng)社交屬性，購買電影票的用戶90%上下都購買兩張或兩張以上。
再看小程序的土壤，生于微信、長于微信，當(dāng)然現(xiàn)在貓眼已經(jīng)走出微信，并走到線下，但小程序的應(yīng)用場景最終還是落回到圍繞強(qiáng)關(guān)系鏈、去中心化的微信生態(tài)系統(tǒng)。
因此，都是立足于強(qiáng)關(guān)系鏈的貓眼娛樂和
微信小程序的結(jié)合就變得自然且關(guān)鍵，值得投入更多資源去探索。
眾所周知，小程序的容量只有幾兆，能夠承載的內(nèi)容服務(wù)是相對比較有限的。這種情況下如何去做小程序呢？
一、小功能優(yōu)于大系統(tǒng)
這是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)內(nèi)部針對小程序的定位提煉的第一句話。
大家可以打開“貓眼”APP首頁，有電影票、演出票、賽事等購票入口，有娛樂八卦內(nèi)容，還有電視劇、綜藝等專業(yè)的內(nèi)容評分版塊。
我們很清楚，企業(yè)在發(fā)展的過程中，從單一業(yè)務(wù)開始，當(dāng)夯實(shí)單一業(yè)務(wù)后，一定會往行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的橫向或縱深發(fā)展，不可能長期僅依賴單一業(yè)務(wù)支撐，勢必會做全產(chǎn)業(yè)鏈布局，因此App上看起來有大量圍繞貓眼娛樂定位的其它綜合業(yè)務(wù)。
但大家打開微信錢包，點(diǎn)擊那只「貓頭」：小程序“貓眼電影演出”，你們會發(fā)現(xiàn)功能極簡，首頁只顯示和電影購票有關(guān)的信息，用戶進(jìn)來很明確就是“購票”。
有人可能會用拼多多來反駁：你看他們App和小程序長一樣。但對比京東、淘寶等綜合型電商平臺會發(fā)現(xiàn)，拼多多提供的是一個極簡的電商路徑，首頁除了“banner”和“功能入口”的裂變功能，就只有商品的標(biāo)準(zhǔn)化陳列，沒有復(fù)雜的電商樓層運(yùn)營，沒有rich化的視頻／直播等運(yùn)營手段，更沒有社區(qū)／購物模塊，有的只是清晰的商品sku列表，用戶進(jìn)來要做什么，很清晰。
所以，拼多多原本提供給用戶的就是一個極簡的拼團(tuán)體驗(yàn)，從前端看，已經(jīng)做到了“功能式的極簡”，所以大家就能理解為什么拼多多的小程序和APP長得差不多。
在小程序設(shè)計(jì)上一定要記住不要去做大而全，一定要做小而美，用戶認(rèn)知清晰、路徑極簡。
在內(nèi)部，團(tuán)隊(duì)是這樣思考的：小程序必須能用一個詞來概括它。而且不是一個特別泛的詞，一定是切一個點(diǎn)，當(dāng)你切的點(diǎn)足夠小時，用戶留存就會非常高。
比如，不建議用移動App時代的“出行必備神器-機(jī)酒車團(tuán)旅行攻略”來定位小程序，但你可以拆成“酒店預(yù)訂”、“機(jī)票／火車票”、“租車”等分場景的小而美的獨(dú)立小程序.
如貓眼電影演出就是來“買票”的，所有內(nèi)容資訊、電視劇、書籍評分等統(tǒng)統(tǒng)不提供，當(dāng)然，未來會有其它小程序載體實(shí)現(xiàn)。這就是我們說的“功能大于系統(tǒng)”，也就是關(guān)于小程序定位的思考。
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